Stratégie d’accélération des industries culturelles et créatives

Les industries culturelles et créatives font face aujourd’hui à des défis considérables liés à la transition numérique, que la crise sanitaire a accentués  : la transformation des usages, l'apparition de nouveaux acteurs internationaux, l’accroissement de la concurrence, le bouleversement des modes de création, de production et de diffusion des contenus culturels… Ces enjeux, s’ils ne sont pas identiques dans tous les secteurs, traduisent des problématiques communes et invitent à développer des actions conjointes dans un contexte de ruptures majeures de l’environnement économique. 

Aboutissement d’une démarche initiée par le Président de la République au printemps 2019, cette stratégie d’accélération est le fruit d'un intense travail de concertation avec les acteurs de la filière, les administrations intéressées et plus de 700 personnes ayant contribué aux Etats Généraux des ICC (novembre 2019 - mars 2020) et aux consultations en ligne. 

• Les mesures de l’axe 1 permettent de renforcer la solidité et la compétitivité des entreprises de la filière  ;
• Les mesures de l’axe 2 contribuent à hisser la France au premier rang de la nouvelle économie numérique en matière culturelle  ;
• Les mesures de l’axe 3 viennent renforcer la place des ICC françaises à l’international  ;
• Les mesures de l’axe 4 permettent d’inscrire pleinement les ICC dans les dynamiques de transformation territoriale  ;
• Les mesures de l’axe 5 contribuent à faire de la filière un secteur de référence en matière de responsabilité sociale et écologique. 

La stratégie intègre plusieurs types de dispositifs de soutien public, notamment  : 

• appels à projets  ;
• appels à manifestation d’intérêt (avec possible accompagnement en ingénierie de projet)  ;
• concours d’innovation  ; 
• fonds de prêts participatifs. 

La grande majorité des dispositifs s’adressent par principe à l’ensemble des secteurs de la filière ICC, même si certaines thématiques sectorielles peuvent être parfois spécifiquement visées. Les financements PIA s’adressent en premier lieu aux entreprises de toutes taille, mais les établissements publics culturels (à condition d’éviter toute forme de débudgétisation), et les associations (suffisamment structurées) peuvent également postuler, avec ou sans partenaires.

Les projets doivent comporter une forte dimension d’innovation (qu’elle soit technologique, d’usage, organisationnelle ou de modèle économique) ou d’expérimentation (en matière de développement durable). 

La stratégie finance des projets en phase d’amorçage, avec une perspective de rentabilité ou de pérennité, et la constitution d’actifs (matériels ou immatériels).

Un co-financement public ou privé est systématiquement recherché. Enfin, le soutien est essentiellement octroyé sous forme de subventions.

Exemples d’actions mises en œuvre dès 2021  :

Renforcement du FPINNOV de l'IFCIC à hauteur de 25 M€ afin de soutenir en prêts participatifs les entreprises des ICC sur des projets innovants

Afin de garantir un meilleur accès au financement des entreprises innovantes du secteur, l’IFCIC a créé en décembre 2019 le Fonds de Prêts à l’Innovation des Industries Culturelles et Créatives (FPINNOV). 
Pour faire face aux sollicitations croissantes que devrait connaitre le fonds et poursuivre cette démarche de soutien aux entreprises innovantes de la filière sur les 5 prochaines années, ses capacités d’intervention sont aujourd’hui renforcées grâce à un abondement supplémentaire à hauteur de 25M€ issus du PIA 4.

Appel à projets  « Alternatives vertes » 

L’appel à projets permet de soutenir des projets concrets mettant en avant de manière innovante, dans tous les segments économiques de la chaine de valeur des ICC (création, production, diffusion, fin de vie), une approche s’inscrivant pleinement dans le continuum de l’économie circulaire, des principes de l’écoconception aux stratégies de gestion de fin de vie.  

Appels à projet « Numérisation du patrimoine et de l’architecture » et « Expérience augmentée du spectacle vivant »

L’appel à projets a pour objectif d’accompagner la transition numérique des ICC en encourageant le déploiement de nouvelles offres culturelles et artistiques fondées sur des innovations de rupture.
Parmi les déclinaisons sectorielles qui composeront les différentes vagues de cet appel à projet, les deux premières thématiques retenues sont l’expérience augmentée du spectacle vivant (transposition des techniques audiovisuelles de captation, diffusion, conservation, etc.) dans toutes ses composantes (théâtre, danse, musique, etc.) et la numérisation du patrimoine et de l’architecture (numérisation d’œuvres patrimoniales à des fins de préservation mais aussi de proposition d’offres culturelles innovantes pour un plus large public). 

Soutien au développement de briques technologiques par le concours d’innovation i-Nov

Une thématique opérée par Bpifrance est dédiée aux ICC dans le cadre du « Concours d’innovation - i-Nov », pour financer des projets exploitant le potentiel de technologies structurantes pour la filière. Les candidats doivent présenter des solutions de rupture proches du marché et innovantes en matière technologique (notamment dans les domaines des technologies immersives (réalité virtuelle / réalité augmentée), des big data, de l’intelligence artificielle ou encore de la blockchain).   

Développement de solutions de billetteries mutualisées

La billetterie constitue une brique stratégique au titre de la propriété des données et des marges croissantes dont elles sont l'enjeu. Un appel à manifestation d'intérêt (AMI) est lancé pour soutenir des solutions de billetterie ouvertes, intégrées et efficaces permettant d'assurer aux acteurs culturels un accès aux données qu'ils génèrent par leur activité, de favoriser la coexistence des différents types de billetteries et, enfin, de proposer des services contribuant à l'optimisation de la commercialisation. 

Exemples d’actions qui seront lancées prochainement  :

AAP « Culture immersive et metavers »

L’appel à projets « Culture immersive et métavers », lancé par le Gouvernement dans le cadre de France 2030 et opéré par Bpifrance, vise à développer la production et la diffusion d’expériences immersives, au service de la démocratisation culturelle et de l’élargissement des publics. Ce dispositif accompagnera des projets innovants qui permettent de faire un saut technologique à la production et/ou à la diffusion d’expériences culturelles de grande qualité dans les environnements immersifs et les métavers (mondes virtuels persistants, réalité virtuelle, augmentée ou mixte, videomapping, son 3D). Trois relèves de candidatures sont prévues, le 2 juillet 2024, le 26 novembre 2024 et le 25 novembre 2025. 

AAP « Alternatives vertes »

Dans la continuité du premier appel à projets (AAP) lancé en 2021, ce dispositif, opéré par la Banque des Territoires (groupe Caisse des Dépôts), vise à favoriser l’émergence d’« alternatives vertes » innovantes, réplicables et structurantes au regard de leur potentiel de transformation écologique des pratiques culturelles, dans tous les segments de la chaîne de valeur des entreprises concernées (création, production, diffusion, fin de vie).
En complément, cet appel à projets cherchera également à généraliser l’évaluation de l’impact environnemental des activités culturelles (carbone, circuit court, réduction des déchets, impact sur la biodiversité, cycle de vie du numérique culturel, etc.) par le financement d’outils de mesure d’empreinte environnementale pour les secteurs culturels visés. Enfin, l’appel à projets pourra désormais financer des outils de formation continue, étant entendu que le déploiement de solutions vertes passe par la montée en compétences des professionnels en activité. Les candidatures peuvent être déposées jusqu’au 31 décembre 2024. 

Appel à Manifestation d’intérêt « Compétences et métiers d’avenir »

Pour la filière des Industries Culturelles et Créatives (ICC), il doit permettre d’accompagner la mutation des besoins des acteurs culturels en adaptant l’actif de formation initiale et continue de la filière. Cet actif doit aujourd’hui évoluer pour conserver sa pertinence dans un contexte de profonde transformation des connaissances et des compétences nécessaires à l’exercice des métiers du secteur culturel : impact de la transition numérique et de l’internationalisation des activités, évolution des attentes des publics, nouveaux besoins des étudiants eux-mêmes. 4 axes de réponse sont ainsi identifiés pour les ICC :

1. Adapter l’offre de formation initiale en renforçant les liens entre les acteurs territoriaux de l’enseignement, de la recherche et de l’innovation
2. Renforcer l’envergure internationale de l’actif de formation
3. Moderniser l’environnement numérique d’enseignement et d’apprentissage
4. Répondre aux enjeux de la formation continue des ICC. Les projets soutenus pourront notamment porter sur la réalisation de diagnostics des besoins en compétences et en formations, et sur le financement des projets de dispositifs de formation pour répondre aux besoins en compétences.

Le dépôt des candidatures est ouvert en continu jusqu’au 31 décembre 2025. 

ICC Immersion

ICC Immersion est un programme d’accompagnement destiné aux entrepreneurs de la culture qui portent un projet d’innovation et souhaitent accélérer leur développement à l’international sur un marché cible (prospection commerciale, développement de partenariats, lancement de produits, installation à l’étranger). S’inscrivant dans le cadre de France 2030 dont le ministère de la Culture assure le pilotage, ICC Immersion est mis en œuvre par l’Institut français et Business France. Le programme repose sur l’expertise conjointe de l’Institut français, du réseau diplomatique et culturel du ministère de l’Europe et des Affaires étrangères, de Business France et de ses bureaux à l’étranger.
Il est composé d’un tronc commun de cinq semaines d’immersion, comprenant une formation à distance depuis la France avec des experts locaux (répartie sur 4 semaines), et un séjour de prospection et de mise en relation d’une dizaine de jours sur le territoire ciblé. Ce tronc commun peut être complété par une immersion longue (jusqu’à plusieurs mois) pour les entreprises disposant d’un potentiel d’implantation avéré. Chacune des cohortes est composée de 10 à 15 entreprises culturelles (quelques EP lauréats également).
Onze territoires à fortes opportunités de marché sont lancés et en cours de déploiement : l’Arabie Saoudite, l’Australie, le Canada, la Corée du Sud (2 éditions), les Emirats Arabes Unis, l’Espagne, l’Inde, l’Israël, l’Italie, le Royaume-Uni et Taïwan réunissant plus de 120 lauréats.
A la rentrée 2024, 3 nouveaux appels à candidatures seront lancés, sur 3 zones (Europe, Afrique et Amérique centrale) : Afrique du Sud, Mexique et un programme régional Suède-Danemark 

Cultur’export Chine

Dans le cadre du plan France 2030, le ministère de la Culture participe au programme Cultur'Export, dont la mise en œuvre est confiée par l’Etat à Bpifrance. Ce programme vise à former et à accompagner les entreprises culturelles afin de mieux appréhender le marché international ciblé, et de bâtir leur stratégie de développement à l'export.
La nouvelle édition dédiée au marché chinois se déploiera sur 12 mois à partir de septembre 2024.
L'édition Cultur'Export Chine proposera plus de 40 heures de conseil individualisé, deux missions sur zone et quatre séminaires collectifs sur des thématiques stratégiques comme la propriété intellectuelle, les droits d’auteurs, les considérations juridiques, fiscales et administratives, le tout illustré par des témoignages d’entrepreneurs ayant déjà commercialisé leur produit sur la zone. La vingtaine d’entreprises sélectionnées seront, à la fin du programme d’accompagnement, en mesure d’élaborer une stratégie réfléchie et nourrie pour leur projet d’exportation en Chine.
Candidatures jusqu’au 8 juillet, sélection au fil de l’eau dans la limite des places disponibles. Vous pouvez candidater ici.

Pôles territoriaux d’industries culturelles et créatives

Lancé par l’État dans le cadre de France 2030 et confié à la Banque des Territoires (Groupe Caisse des Dépôts) pour sa mise en œuvre opérationnelle, ce dispositif ambitieux soutient l’émergence d’initiatives collectives qui visent à structurer un écosystème territorial des industries culturelles et créatives (de type pôle, cluster ou hub d’entreprises).
Ce dispositif s’adresse à des projets qui cherchent à bâtir ou à consolider la structuration de pôles organisés autour d’entreprises culturelles innovantes, de lieux culturels de diffusion, d’associations, d’établissements de formation et de recherche, et de collectivités territoriales. 
La première phase du dispositif lancée sous la forme d’un appel à manifestation d’intérêt, a permis d’identifier 25 porteurs de projet afin de les accompagner dans la structuration de leur initiative, via le financement d’études d’ingénierie pour qu’ils puissent structurer leur proposition et répondre au mieux à l’appel à projets qui interviendra dans quelques mois.
A l’issue de ce premier appel à manifestation d’intérêt, les échanges avec les porteurs de projet sélectionnés comme avec de nouveaux candidats permettront de préparer l’appel à projet doté de 45M€ qui sera lancé en fin d’année 2024.  
 

La stratégie est dotée de 400 M€ de crédits PIA (dont 350M€ en subvention et 50M€ en fonds propres). Ces sommes visent à soutenir en amorçage des projets innovants et cofinancés ayant le potentiel d’induire une transformation de la filière dans son ensemble ou, à tout le moins, de plusieurs des secteurs qui la composent. 

Conformément aux objectifs généraux assignés au PIA  4, un effet de levier sera systématiquement recherché  : les partenaires et bénéficiaires seront parties prenantes du financement des mesures, et pourront également solliciter des crédits européens et des crédits prévus dans le plan de relance. 

Enfin l’enveloppe PIA viendra s’ajouter, sans avoir vocation à s’y substituer, aux crédits budgétaires de droit commun du ministère.