Stratégie d’accélération des industries culturelles et créatives

Les industries culturelles et créatives font face aujourd’hui à des défis considérables liés à la transition numérique, que la crise sanitaire a accentués  : la transformation des usages, l'apparition de nouveaux acteurs internationaux, l’accroissement de la concurrence, le bouleversement des modes de création, de production et de diffusion des contenus culturels… Ces enjeux, s’ils ne sont pas identiques dans tous les secteurs, traduisent des problématiques communes et invitent à développer des actions conjointes dans un contexte de ruptures majeures de l’environnement économique. 

Aboutissement d’une démarche initiée par le Président de la République au printemps 2019, cette stratégie d’accélération est le fruit d'un intense travail de concertation avec les acteurs de la filière, les administrations intéressées et plus de 700 personnes ayant contribué aux Etats Généraux des ICC (novembre 2019 - mars 2020) et aux consultations en ligne. 

• Les mesures de l’axe 1 permettent de renforcer la solidité et la compétitivité des entreprises de la filière  ;
• Les mesures de l’axe 2 contribuent à hisser la France au premier rang de la nouvelle économie numérique en matière culturelle  ;
• Les mesures de l’axe 3 viennent renforcer la place des ICC françaises à l’international  ;
• Les mesures de l’axe 4 permettent d’inscrire pleinement les ICC dans les dynamiques de transformation territoriale  ;
• Les mesures de l’axe 5 contribuent à faire de la filière un secteur de référence en matière de responsabilité sociale et écologique. 

La stratégie intègre plusieurs types de dispositifs de soutien public, notamment  : 

• appels à projets  ;
• appels à manifestation d’intérêt (avec possible accompagnement en ingénierie de projet)  ;
• concours d’innovation  ; 
• fonds de prêts participatifs. 

La grande majorité des dispositifs s’adressent par principe à l’ensemble des secteurs de la filière ICC, même si certaines thématiques sectorielles peuvent être parfois spécifiquement visées. Les financements PIA s’adressent en premier lieu aux entreprises de toutes taille, mais les établissements publics culturels (à condition d’éviter toute forme de débudgétisation), et les associations (suffisamment structurées) peuvent également postuler, avec ou sans partenaires.

Les projets doivent comporter une forte dimension d’innovation (qu’elle soit technologique, d’usage, organisationnelle ou de modèle économique) ou d’expérimentation (en matière de développement durable). 

La stratégie finance des projets en phase d’amorçage, avec une perspective de rentabilité ou de pérennité, et la constitution d’actifs (matériels ou immatériels).

Un co-financement public ou privé est systématiquement recherché. Enfin, le soutien est essentiellement octroyé sous forme de subventions.

Exemples d’actions mises en œuvre dès 2021  :

Renforcement du FPINNOV de l'IFCIC à hauteur de 25 M€ afin de soutenir en prêts participatifs les entreprises des ICC sur des projets innovants

Afin de garantir un meilleur accès au financement des entreprises innovantes du secteur, l’IFCIC a créé en décembre 2019 le Fonds de Prêts à l’Innovation des Industries Culturelles et Créatives (FPINNOV). 
Pour faire face aux sollicitations croissantes que devrait connaitre le fonds et poursuivre cette démarche de soutien aux entreprises innovantes de la filière sur les 5 prochaines années, ses capacités d’intervention sont aujourd’hui renforcées grâce à un abondement supplémentaire à hauteur de 25M€ issus du PIA 4.

Appel à projets  « Alternatives vertes » 

L’appel à projets permet de soutenir des projets concrets mettant en avant de manière innovante, dans tous les segments économiques de la chaine de valeur des ICC (création, production, diffusion, fin de vie), une approche s’inscrivant pleinement dans le continuum de l’économie circulaire, des principes de l’écoconception aux stratégies de gestion de fin de vie.  

Appels à projet « Numérisation du patrimoine et de l’architecture » et « Expérience augmentée du spectacle vivant »

L’appel à projets a pour objectif d’accompagner la transition numérique des ICC en encourageant le déploiement de nouvelles offres culturelles et artistiques fondées sur des innovations de rupture.
Parmi les déclinaisons sectorielles qui composeront les différentes vagues de cet appel à projet, les deux premières thématiques retenues sont l’expérience augmentée du spectacle vivant (transposition des techniques audiovisuelles de captation, diffusion, conservation, etc.) dans toutes ses composantes (théâtre, danse, musique, etc.) et la numérisation du patrimoine et de l’architecture (numérisation d’œuvres patrimoniales à des fins de préservation mais aussi de proposition d’offres culturelles innovantes pour un plus large public). 

Soutien au développement de briques technologiques par le concours d’innovation i-Nov

Une thématique opérée par Bpifrance est dédiée aux ICC dans le cadre du « Concours d’innovation - i-Nov », pour financer des projets exploitant le potentiel de technologies structurantes pour la filière. Les candidats doivent présenter des solutions de rupture proches du marché et innovantes en matière technologique (notamment dans les domaines des technologies immersives (réalité virtuelle / réalité augmentée), des big data, de l’intelligence artificielle ou encore de la blockchain).   

Développement de solutions de billetteries mutualisées

La billetterie constitue une brique stratégique au titre de la propriété des données et des marges croissantes dont elles sont l'enjeu. Un appel à manifestation d'intérêt (AMI) est lancé pour soutenir des solutions de billetterie ouvertes, intégrées et efficaces permettant d'assurer aux acteurs culturels un accès aux données qu'ils génèrent par leur activité, de favoriser la coexistence des différents types de billetteries et, enfin, de proposer des services contribuant à l'optimisation de la commercialisation. 

Exemples d’actions qui seront lancées prochainement  :

Concours d’œuvres innovantes 

Afin d’encourager la création d’œuvres innovantes en favorisant les synergies entre artistes, chercheurs et entreprises, un concours national sera lancé.
Il s’adresse à destination de créateurs de toutes les disciplines des ICC souhaitant bénéficier de l’accompagnement de chercheurs et développer des innovations artistiques pouvant trouver des débouchés industriels. 

Lancement de nouveaux accélérateurs d’entreprises et d’un programme d’accompagnement à l’export 

A l’image de ceux déjà créés avec succès dans le cinéma et l’audiovisuel, la mode et le luxe, et le jeu vidéo, quatre nouveaux accélérateurs d’entreprises sectoriels et un programme d’accompagnement dédié à l’export seront lancés de façon séquencées sur la durée du PIA.

Programmes d’immersion à l’international 

Des programmes spécifiques permettront à des entreprises innovantes et à fort potentiel de passer quatre à huit semaines en immersion dans des marchés en pointe sur certains secteurs  : elles seront ainsi mises en contact direct avec l’écosystème local (experts, chercheurs, start-up), ainsi qu’avec des partenaires commerciaux potentiels. 

La stratégie est dotée de 400 M€ de crédits PIA (dont 350M€ en subvention et 50M€ en fonds propres). Ces sommes visent à soutenir en amorçage des projets innovants et cofinancés ayant le potentiel d’induire une transformation de la filière dans son ensemble ou, à tout le moins, de plusieurs des secteurs qui la composent. 

Conformément aux objectifs généraux assignés au PIA  4, un effet de levier sera systématiquement recherché  : les partenaires et bénéficiaires seront parties prenantes du financement des mesures, et pourront également solliciter des crédits européens et des crédits prévus dans le plan de relance. 

Enfin l’enveloppe PIA viendra s’ajouter, sans avoir vocation à s’y substituer, aux crédits budgétaires de droit commun du ministère.