Conçue par de jeunes designers talentueux, cette identité visuelle renouvelée vise à renforcer l’attractivité et la visibilité des points de vente.
Cette nouvelle « plume » a été officiellement dévoilée le 5 mars 2025, au congrès de Culture Presse. Pour accélérer son déploiement, l’État propose une aide bonifiée couvrant jusqu’à 90 % du coût en zone rurale.