Cinco años después de su primera edición, el dispositivo diseñado por el Ministerio de Cultura para apoyar el sector de la moda, tiene un éxito indiscutible. Punta de lanza de una política resueltamente orientada hacia el apoyo a la creación y a la difusión de la moda francesa », según Aude Vuillier, responsable de diseño y moda en la Dirección General de Creación Artística del Ministerio de Cultura, presta apoyo financiero al desarrollo económico y creativo de las empresas del sector mediante una subvención de inversión en proyectos digitales y éticos ». « Los ganadores, la mayoría de los cuales ya cumplen los criterios de una moda sostenible, podrán desarrollar proyectos digitales: por ejemplo, mejorar el rendimiento de su sitio web o programar sesiones fotográficas para obtener imágenes de calidad óptima; otros harán campañas de vídeo y promoverán sus conocimientos. Muchos de ellos tienen buenas historias que contar. Pienso, en particular, en las empresas familiares que son asumidas por la generación más joven », subraya Aude Vuillier.
¿La ambición del dispositivo? Apoyar los proyectos digitales y sostenibles
El saber hacer: la otra palabra clave de la convocatoria de proyectos. De hecho, es central en la elección que se hizo de ampliar en 2021 el dispositivo a los oficios de arte de la moda (más de 40 oficios de la moda referenciados). « Con la creación de la Oficina de Industrias Creativas en 2021, se establecieron vínculos más visibles entre las políticas públicas destinadas a las profesiones de arte, diseño y moda: de ahí la reciente inclusión de los oficios de arte en la convocatoria de proyectoscontinúa Aude Vuillier. Estas marcas jóvenes necesitan artesanos y subcontratistas con unos conocimientos técnicos extraordinarios, pero que a menudo permanecen entre bastidores. Hacerlos beneficiarios de la convocatoria de proyectos es una manera de reconocerlos ». El saber hacer está, con la creación, en el centro del apoyo del Ministerio de Cultura al sector de la moda. « Para la generación joven, la moda son los desfiles, es ser estilista, explica Aude Vuillier, oro, la industria de la moda, es también una gran variedad de oficios ». El Foro de la Moda, que el Ministerio de Cultura financia cada año junto con el Ministerio de Economía y Finanzas, es otra forma de poner en primer plano todos los oficios desconocidos de la moda. « El año pasadoEn el marco de un formato totalmente digital, hemos realizado siete vídeos sobre los nuevos oficios de la moda, que no son sólo nuevos oficios, sino también profesiones que evolucionan. El objetivo es tratar de suscitar vocaciones ».
Notoriedad, ventas, relocalización... los efectos del dispositivo son muy positivos
Al final de las cinco primeras ediciones, el Ministerio de Cultura ha preparado un balance de situación del dispositivo, realizado a partir de un cuestionario enviado a todos los aprobados. De ello se desprende que el apoyo - 400.000 € al año en total defraudados por el Ministerio, es decir, 20.000 € por cada ganador, con una tutoría proporcionada por un miembro del jurado - fue juzgado decisivo » para el desarrollo de su empresa. Obsérvese: en 2018, el 5% de las empresas apoyadas estaban situadas en la región, son hoy el 65%. Este apoyo ha tenido cuatro efectos principales, según los beneficiarios: mejorar la notoriedad, aumentar las ventas, aumentar la producción y la reubicación en Francia, y poner en marcha procesos más responsables.
Una verdadera exigencia para producir localmente y ceñir los materiales
Otra tendencia alentadora: el 90% de las empresas y marcas apoyadas por la convocatoria de proyectos todavía existen hoy. « Muy pocos han cerrado, es una buena señal, sobre todo después de los años que acabamos de conocer. Esto significa que han encontrado soluciones para permanecer abiertos a pesar del cierre de las tiendas. Vender en el comercio electrónico les ha ayudado mucho, pero les ayudamos precisamente en lo digital », se alegra Aude Vuillier. Y el 85% fabrican enteramente sus productos en territorio francés. « Algunos inician un verdadero proceso científico alrededor de la materia y la someten a una serie de pruebas para asegurarse de su conformidad. Otros recuperan las existencias de las grandes casas y crean colecciones a partir de esas existencias. Todos, de todos modos, van a buscar los materiales lo más cerca posible. » Para los demás, la subvención se utilizó principalmente para el desarrollo digital con una inversión en herramientas y contenidos - sitio web, vídeo, fotografía... - que permitió aumentar la notoriedad de las marcas y, posteriormente, las ventas. Es decir que la convocatoria de proyectos de moda y oficios de arte de la moda es un dispositivo de futuro. Publicación de la próxima convocatoria de proyectos el 6 de febrero.
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