Frédéric Mitterrand, ministre de la Culture et de la Communication, lance la deuxième saison de l’opération Mon journal offert : 220 000 abonnements gratuits proposés aux 18 à 24 ans par 62 quotidiens.

62 journaux quotidiens se sont associés cette année autour de ce projet
collectif de valorisation de la presse quotidienne, permettant d’offrir plus
de 220 000 abonnements aux 18-24 qui souhaiteront profiter d’un
abonnement au journal de leur choix, une fois par semaine, pendant un
an. Les inscriptions sont ouvertes le 14 octobre 2010 et seront clôturées
le 31 décembre 2010.
Frédéric Mitterrand considère que « cette démarche collective et
volontaire apporte des réponses à des questions insolubles à l’échelle
d’une seule entreprise. Mon journal offert a fait la démonstration que la
presse quotidienne a une valeur et des atouts indiscutables pour les
jeunes »
La première édition de l’opération Mon journal offert, lancée en octobre
2009, à la suite des conclusions des États généraux de la presse écrite,
répond à un double objectif : d’une part revaloriser la presse
quotidienne, d’autre part créer un véritable réflexe de lecture auprès des
jeunes lecteurs. Elle a atteint, et même dépassé rapidement ses
objectifs. Les 200 000 abonnements des 59 titres de presse quotidienne
alors partenaires ont été épuisés en sept mois. Globalement, plus de
300 000 inscriptions ont été enregistrées entre novembre 2009 et mai
2010, soit 7% des jeunes âgés de 18 à 24 ans.
Les jeunes plébiscitent l’initiative : 85% des abonnés lui attribuent une
note comprise entre 9 et 10. Une étude de satisfaction réalisée auprès
des jeunes abonnés confirme que l’opération contribue à revaloriser
l’image de la presse quotidienne. On constate une nette amélioration de
la perception des jeunes lecteurs sur tous les attributs qui constituent les
fondamentaux du contrat de lecture des quotidiens. Plus important,
l’étude démontre que les jeunes ont modifié leur comportement media
après avoir bénéficié de leur abonnement d’essai d’un an.
Pour sa deuxième saison, le ministère de la Culture et de la
Communication a étendu ses partenariats pour lui donner les meilleurs
atouts de visibilité auprès de l’ensemble des 18-24 ans. L’Agence du
Service Civique, le site Internet Waka, les chaînes de France
Télévisions et du groupe MTV Networks soutiendront la campagne de
communication conçue par l’agence Leo Burnett, renforcée cette année
par la gestion active de réseaux communautaires dédiés