Mecenazgo
Hoy en día, incluso si las grandes empresas se comprometen, se constata, desde hace algunos años, pequeñas y medianas empresas locales acompañan también proyectos culturales, medioambientales o sociales llevados por diferentes estructuras (asociaciones, colectividades, ...) que les afectan por su proximidad.
La participación de estas empresas puede ser individual o colectiva: se traduce esencialmente en no sólo en efectivo, sino también mediante el suministro de medios técnicos o de conocimientos. El escaso recurso al mecenazgo se debe principalmente al desconocimiento del dispositivo, a la falta de medios humanos y de formación.
Hay que reconocer que el mecenazgo tiene sentido en todas las escalas del territorio y que las solicitudes de los promotores de proyectos, las empresas y las colectividades son cada vez más numerosas a este respecto.
La creación de un Centro regional Mecenazgo en Nueva Aquitania responde a una demanda. Entre las prioridades del polo, conviene determinar los diferentes actores especializados en el desarrollo del mecenazgo en el territorio y definir sus respectivos perímetros de intervención (formación, sensibilización) pero también crear eventos con vocación pedagógica para el patrocinio.
¿Qué es el patrocinio?
«Apoyo material prestado sin contraprestación por parte del beneficiario a una obra o a una persona para el ejercicio de actividades de interés general. Se diferencia del patrocinio (o patrocinio) que es un acto comercial que da lugar a una facturación. »
El mecenazgo es un don, de una empresa o de un particular, a una actividad de interés general. Este compromiso puede realizarse en dinero, en especie o en competencias, y referirse a ámbitos muy variados: social, cultura, educación, salud, deporte, medio ambiente, investigación... El mecenazgo no es un acto reservado a los ricos o a las grandes empresas: 98 % de las empresas mecenas son TPE o PYME.
En Francia, el mecenazgo es fomentado y encuadrado por numerosos dispositivos legales.
Ley nº 2003-709 del 1er agosto de 2003 sobre el mecenazgo, las asociaciones y las fundaciones, "Ley Aillagon", ofrece a los mecenas un conjunto de disposiciones jurídicas y fiscales particularmente propicias al desarrollo de la generosidad privada en beneficio de obras y organizaciones de interés general. En efecto, la ley permite, en particular, una exención fiscal del 66 % de la suma abonada.
Con un acto de generosidad intuitivo, el mecenazgo puede convertirse en un verdadero herramienta estratégicabuscando optimizar su impacto en la causa que se apoya y crear valor intangible para la empresa.
Para las empresas, el mecenazgo puede adoptar tres formas:
- Patrocinio financiero (donación en efectivo)
- Mecenazgo en especie (donación de productos)
- El mecenazgo de competencia (donación de servicios)
Contacto DRAC Nueva Aquitania:
N. corresponsal regional para el mecenazgo y consejera para la acción cultural y territorial
Contacto DREAL Nouvelle-Aquitaine:
Patrice Grégoirecorresponsal regional patrocinador, 05 56 24 83 13, patrice.gregoire@developpement-durable.gouv.fr
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