Nach mehr als zwei Jahren Pandemie und fast dreihundert Tagen Schließung ist es an der Zeit, das Publikum in den Kinos wiederzugewinnen. Denn seit der Wiedereröffnung der Kulturstätten im Mai 2021 hat fast jeder zweite Franzose seine filmischen Gewohnheiten nicht wiedererlangt und gibt an, weniger oder gar mehr zum Kino zurückgekehrt zu sein eine vom CNC durchgeführte Studie im Mai letzten Jahres erschienen.
Um dem Publikum das Klicken und die Gewohnheiten der Anwesenheit wieder zu geben, Nationales Zentrum für Kino (CNC) Gemeinsam mit den Berufsverbänden führt sie eine große Kommunikationskampagne zum Thema «Jeder hat einen guten Grund ins Kino zu gehen». Sie startet am Mittwoch, 26. Oktober, mit einem Spot im Fernsehen und in den dunklen Räumen und einem Hashtag: #MaBonneRaison. Ein Blick auf diese Initiative mit Richard Patry, Präsident der Nationale Vereinigung der französischen Kinos (FNCF), die Vereinigung von Berufsverbänden von Kinobesitzern und -betreibern.
In welchem Umfeld starten Sie diese große Kommunikationskampagne?
Im Zuge der Gesundheitskrise wurden die Kinos für insgesamt dreihundert Tage über mehrere Zeiträume, also fast ein Jahr, geschlossen. Diese Situation hat unsere Mitbürger veranlasst, weniger Kulturstätten und insbesondere Kinos zu besuchen. Als Rima Abdul Malak im Kulturministerium ankam, war sie sich der Notwendigkeit bewusst, die Maschine neu zu starten.
Die Schwierigkeiten liegen - ich glaube das aufrichtig - hinter uns. Erstens, weil die Maßnahmen, die die Regierung während dieser Pandemie ergriffen hat, es ermöglicht haben, dass alle Räume in Frankreich wieder geöffnet werden, was eine globale Ausnahme darstellt. So haben wir es geschafft, das Kinogerät, unser bekanntes Modell, zu erhalten. Es ist jedoch wahr, dass wir uns in einer Position befinden, in der wir das Publikum mit derzeit -30% Zuschauern im Vergleich zu den Zahlen vor dem Covid erobern.
Was ist also das Ziel dieser Kampagne?
Menschen zu berühren, die weniger ins Kino gehen. Daher die Idee, dass das Ministerium für Kultur, das CNC und die Berufsverbände sich für diese Kampagne zusammenschließen, die unsere Mitbürger dazu bringen wird, den Schritt zurück zum Kino zu wiederholen. Wir sind sehr zuversichtlich, denn wir sehen bereits viele Beben mit sehr guten letzten Wochen in Bezug auf Besucherzahlen und Filmvielfalt.
Wir sind überzeugt, dass das Kino der beste Ort der Welt ist, um einen talentierten Film zu sehen und die gleiche Emotion wie andere Zuschauer zu erleben. Das ist der Zauber des Kinos: an einem Ort zu sein, an dem man sich zwei Stunden Zeit nimmt, eine Trennung, die man in diesem nicht unbedingt strahlenden wirtschaftlichen und sozialen Kontext so dringend braucht.
Diese Kampagne hat einen Slogan: Jeder hat einen guten Grund, ins Kino zu gehen »...
Dieses Thema hat sich als das Hauptthema etabliert, wobei die einfachsten Ideen oft die besten sind. Wir alle haben einen guten Grund, ins Kino zu gehen, und wir gehen nicht alle aus den gleichen Gründen ins Kino! Es ist wichtig, das Gefühl zurückzugeben, tief im Inneren nach dem richtigen Grund zu suchen, ihn hervorzuheben und dann das nächste Kino zu besuchen, da wir das Glück haben, ein außergewöhnliches Geflecht von Räumen erhalten zu haben.
Wir sind überzeugt, dass die Zuschauer, wenn sie öfter ins Kino gehen, sagen werden: "Wie konnte ich es nicht wie früher machen ?". Das ist wirklich ein süchtig machendes Hobby! Aus diesem Grund ist die Idee dieser Kampagne interessant, da wir glauben, dass es einen Impuls braucht, um die Maschine automatisch wieder einzuschalten.
Das Kino ist der beste Ort der Welt, um einen Film zu sehen
Welche Art von Publikum möchten Sie in die Räume bringen? Laut der CNC-Studie sind Vermögenswerte und Senioren diejenigen, die im Gegensatz zu den jüngeren am wenigsten ins Kino zurückgekehrt sind...
Die Kampagne richtet sich an alle, aber es ist wahr, dass die Gesundheitskrise die Lebensweise der Erwerbstätigen mit der Einführung von Telearbeit und mehr Anstrengungen verändert hat, den Akt des Ausgehens zu motivieren, um ins Kino zu gehen. Auch die Gewohnheiten des «Konsums» haben sich mit der Explosion der Filmzuführungskanäle und dem Aufkommen der Plattformen verändert - auch wenn sie relativ wenig Kino und mehr Serien aufweisen.
Die andere Zielgruppe, die ihre Gewohnheiten veränderte, waren junge Rentner, die sehr loyale und regelmäßige Zuschauer waren. Wenn also ein Zuschauer, der drei- oder viermal pro Woche ins Kino ging, weniger ins Kino geht, verliert man Einträge, aber auch neugierige Zuschauer, die kamen, um die weniger offensichtlichen Filme zu sehen.
Wir wollten also eine ziemlich allgemeine Kampagne, die mit jedem spricht. Außerdem kehrten die Jugendlichen massiv ins Kino zurück, weil das Angebot es ihnen ermöglichte, und vor allem dank Pass Culture der uns sehr geholfen hat.
Welche Rolle können die Kinobetreiber bei dieser großen Wiedereroberung spielen?
Unsere Aufgabe ist es, uns ständig neu zu erfinden und Filme neu zu gestalten. Heute ist klar, dass die Betreiber eine wichtige Rolle bei der Gestaltung der Räumlichkeiten spielen. Unsere Zuschauer sind nicht nur Verbraucher, sie kommen nicht nur, um einen Film zu sehen, sondern auch um teilzunehmen, nachzudenken, Talente zu treffen, an Diskussionsabenden zu diskutieren, Filme in Perspektive zu setzen.
Wichtig ist auch, dass die Qualität der Ausstattung erhalten bleibt, damit die Menschen immer bestmöglich und unter optimalen Bedingungen empfangen werden. Wir haben den Willen, der Öffentlichkeit weiterhin den besten Kinopark der Welt anzubieten, wofür Frankreich heute anerkannt ist.
Der Preis des Tickets ist ein weiteres Argument, das von der Öffentlichkeit vorgebracht wird, um zu rechtfertigen, dass es nicht in die Hallen zurückkehrt... Ist das ein Thema, an dem Sie arbeiten wollen?
Diese Problematik des Ticketpreises muss relativiert werden. In Frankreich liegt der Durchschnittspreis bei 7 Euro und nicht bei 15 oder gar 20 Euro. Das bedeutet, dass wir effizienter kommunizieren müssen, dass das Kino das billigste kulturelle Hobby der Welt ist. Schauen Sie sich an, wie viel ein Theaterplatz, ein Konzert, ein Ticket für ein Fußballspiel kostet... Ganz zu schweigen davon, dass ein Kinoplatz zur Finanzierung der Kreation und zur Erhaltung der Kinos in ihrer ganzen Vielfalt beiträgt.
Wir haben eine der weltweit dynamischsten Preisrichtlinien zwischen unbegrenzten Abonnements, Abonnementkarten, ermäßigten Tagen und Sitzungen. Aber es fällt uns immer noch schwer, diese Dynamik zu zeigen, denn das Kino ist ein immaterielles und kein physisches Gut. Sie werden immer den Preis für einen Platz für einen Film, den Sie nicht mögen, zu teuer finden und gleichzeitig bereit sein, viel Geld für den Film auszugeben, den Sie sehen möchten.
Gibt es Grund, optimistisch über die Zukunft der Kinos zu sein?
Ich bin sehr optimistisch. Es ist bekannt, dass das Jahr 2023 ein außergewöhnliches Jahr für Filme sein wird. Man sieht die Vielfalt der französischen Produktionen in allen Bereichen, von der Produktion mit großem Budget wie Asterix und Obelix: Das Reich der Mitte, Abt Pierre - Ein Leben im Kampf oder das diptyque Die 3 MusketiereVon Filmen mit kleinerem Budget bis hin zum großen Comeback amerikanischer Filme.
Es gibt einen echten Grund zur Hoffnung, und mit einem solchen Angebot und dem Aufschrei für unsere Mitbürger können wir hoffen, dass 2023 das Jahr des vollständigen Neustarts und, warum nicht, das Jahr der 200 Millionen Zuschauer sein wird. Ich drücke die Daumen, dass dieser symbolische Kurs wiederholt wird und dass Frankreich weiterhin das kinofreundlichste Land Europas bleibt.
Und was ist Ihr guter Grund, ins Kino zu gehen?
Um mich abzuschalten und loszulassen. Ich liebe es, fast ohne zu wissen, was ich sehen werde, völlig ohne Einfluss, mein Handy auszuschalten und mich manchmal von Dingen überraschen zu lassen, die ich mir nicht einmal vorgestellt hatte. Es ist ein absolutes Glück, sich wirklich destabilisieren zu lassen, aus seinen eigenen Überzeugungen herauszukommen und eine Emotion zu erleben, die man nicht erwartet.
Kampagne bis zum 20. November
Ein Spot, um die Zuschauer dazu einzuladen, aus allen guten Gründen ins Kino zu gehen: Filme zu entdecken, darüber zu sprechen, gemeinsam im Dunkeln zu lachen und zu weinen, sich mit der Vielfalt der Filme der Welt zu kultivieren, Unterhaltung in einer Umgebung von Komfort und Technologie...
Ab dem 26. Oktober und bis zum 20. November werden dieser Spot und insgesamt diese Kommunikationskampagne zur Unterstützung des Kinos «Wir alle haben einen guten Grund, ins Kino zu gehen», sowohl im Fernsehen als auch auf den TV-Standorten der Kanäle ausgestrahlt. Eine Kinoversion ist ebenfalls geplant, ebenso wie eine elektronische Anzeige in den Bahnhöfen. Diese Kampagne wird von einem #MaBonneRaison Hashtag für soziale Netzwerke begleitet.
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