Frédéric Mitterrand ha celebrado una movilización colectiva de una rara
a escala de la prensa informativa. Es el plebiscito
de una generación de lectores conectados, informados y por lo tanto
particularmente exigentes como nunca ha sido el caso en el
pasado. La prueba de que una información variada, verificada, jerarquizada que
crea conexión y sentido con el mundo encuentra su lugar en
jóvenes. La cuestión que a menudo consiste en saber quién de los periódicos
papel, Internet, teléfono móvil, o tabletas, ganará la
batalla de los soportes en cinco años, no debe eludir la cuestión de los
contenidos, y de qué están hechos. Mi Diario Ofrecido es un manifiesto
en favor de una información independiente, pluralista y creíble,
producida por profesionales que comprometen cada día su
responsabilidad ante sus lectores. »
Destinada a reconciliar a los jóvenes con la lectura de la prensa,
60 diarios nacionales, regionales y departamentales
se asocian este año en torno a este proyecto colectivo de valorización de
la prensa diaria. 220.000 suscripciones serán ofrecidas a los 18-24
que deseen disfrutar de una suscripción al periódico de su elección, una
una vez por semana, durante un año. Las inscripciones están abiertas el 5
octubre de 2011 y se cerrarán el 31 de diciembre de 2011.
De un total de 600.000 solicitudes, cerca de 440.000 suscripciones tienen
se distribuyeron en las dos últimas ediciones. Lo esencial del saldo
solicitudes ha sido satisfecha por los periódicos, fuera de las cuotas
financiados por el Estado, según sus propias modalidades:
suscripción semanal gratuita, acceso ilimitado a los archivos, a
zonas de pago, suscripciones con tarifas preferenciales.
Una importante campaña de difusión realizada por la agencia Leo
Burnett France, distinguida en varias ocasiones por sus anteriores
campañas, apuesta por el humor y un tono escalonado para renovar el
éxito de las dos últimas ediciones. Los cocientes y el ministerio de la
Cultura y Comunicación se han asociado de nuevo con la agencia
El encantador para fortalecer el vínculo con la comunidad de
jóvenes lectores conectados a las redes sociales.