Para llevar al público a las salas oscuras, las organizaciones profesionales lanzaron el 26 de octubre una campaña sobre el tema: «Todos tenemos una buena razón para ir al cine». Explicaciones.

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Después de más de dos años de pandemia y casi trescientos días de cierre acumulados, es hora de reconquistar al público en las salas de cine. Porque desde la reapertura de los lugares culturales, en mayo de 2021, casi uno de cada dos franceses no ha recuperado sus hábitos cinefílicos y declara haber vuelto menos a menudo o más al cine según un estudio realizado por el CNC publicada el pasado mes de mayo.

Para devolver al público el clic y los hábitos de frecuentación, el Centro Nacional del Cine (CNC) se asocia con las organizaciones profesionales para llevar a cabo una gran campaña de comunicación sobre el tema: «Todos tenemos una buena razón para ir al cine». Se lanza este miércoles 26 de octubre con un spot difundido en la televisión y en las salas oscuras y una etiqueta: #MaBonneRaison. Ampliar esta iniciativa con Richard Patry, presidente de la Federación Nacional de Cines Franceses (FNCF), la unión de sindicatos profesionales de propietarios y exhibidores de salas de cine.

On a tous une bonne raison d'aller au cinéma

¿En qué contexto de frecuentación de las salas lanzas esta gran campaña de comunicación?

Con la crisis sanitaria, las salas de cine han cerrado durante trescientos días en total durante varios períodos, es decir, casi un año. Esta situación ha llevado a nuestros conciudadanos a frecuentar menos los lugares culturales y más especialmente las salas de cine. A su llegada al Ministerio de Cultura, Rima Abdul Malak era plenamente consciente de la necesidad de reactivar la máquina.

Las dificultades están - creo sinceramente - detrás de nosotros. En primer lugar, porque las medidas adoptadas durante esta pandemia por el gobierno permitieron que todas las salas reabrieran en Francia, lo que es una excepción mundial. Hemos sabido así preservar la herramienta de la sala de cine, nuestro modelo tal como lo conocemos. Sin embargo, es cierto que estamos en una posición de reconquista del público con actualmente -30% de espectadores en comparación con las cifras de avant-covid.

¿Cuál es el objetivo de esta campaña?

Tocar a la gente que va menos al cine. De ahí la idea de que el Ministerio de Cultura, el CNC y las organizaciones profesionales se pongan juntos para esta campaña que va a incitar a nuestros conciudadanos a rehacer el proceso de volver más al cine. Estamos muy confiados porque ya vemos muchos estremecimientos con las últimas semanas muy buenas en términos de frecuentación y diversidad de películas.

Estamos convencidos de que la sala de cine es el mejor lugar del mundo para ver una película diseñada por talentos y para vivir la misma emoción que los demás espectadores. Esta es la magia del cine: estar en un lugar donde uno se ofrece el tiempo durante dos horas, una desconexión que tanto se necesita en este contexto económico y social no necesariamente brillante.

 Esta campaña tiene un eslogan: Todos tenemos una buena razón para ir al cine »...

Este tema se ha impuesto como el más portador, las ideas más simples son a menudo las mejores. ¡Todos tenemos una buena razón para ir al cine y no todos vamos al cine por las mismas razones! Es importante devolver el clic, buscar en el fondo la buena razón, destacarla y luego salir de casa para ir al cine más cercano, ya que tenemos la suerte de haber conservado un tejido excepcional de salas.

Estamos convencidos de que cuando los espectadores vuelvan más a menudo al cine, pensarán: "Cómo no tuve que ir como antes ". ¡Es un pasatiempo adictivo! Por eso la idea de esta campaña es interesante porque creemos que se necesita un impulso para volver a conectar automáticamente la máquina.

La sala de cine es el mejor lugar del mundo para ver una película

¿Qué tipo de público desea llevar a las salas? Según el estudio del CNC, los activos y los ancianos son los que menos han vuelto al cine, a diferencia de los más jóvenes...

La campaña está dirigida a todos, pero es cierto que la crisis sanitaria ha cambiado el modo de vida de los activos con la instauración del teletrabajo y más esfuerzo para motivar el acto de salida para ir al cine. Los hábitos de «consumo» también han cambiado con la explosión de canales de alimentación de películas y la llegada de las plataformas - aunque presentan bastante poco cine y más series. 

La otra categoría de público que ha cambiado sus hábitos es la de los jóvenes jubilados que eran espectadores muy fieles y regulares. Así, cuando un espectador que iba tres o cuatro veces a la semana al cine va allí menos, pierdes entradas pero también espectadores curiosos que venían a ver las películas menos obvias.

Así que queríamos una campaña bastante generalista que hablara con todo el mundo. Por otra parte, los jóvenes han vuelto masivamente al cine porque la oferta se lo permitía y sobre todo gracias al pass Culture que nos ha ayudado mucho.

En esta gran operación de reconquista, ¿qué papel pueden desempeñar los exhibidores de las salas de cine?

Nuestro papel es reinventarnos continuamente y reeditorizar las películas. Hoy se comprende que los exhibidores tienen un papel capital que desempeñar en la animación de los lugares. Nuestros espectadores no son solo consumidores, no solo vienen a ver una película, sino también a participar, reflexionar, encontrar talentos, discutir en las noches de debate, poner en perspectiva las películas.

Lo importante es también mantener la calidad de los equipamientos para que las personas sean siempre acogidas lo mejor posible en mejores condiciones de confort. Tenemos la voluntad de seguir proponiendo al público el mejor parque de salas del mundo, por lo que Francia es reconocida hoy. 

El precio del billete es otro argumento esgrimido por el público para justificar su no vuelta en las salas... ¿Es algo en lo que planeas trabajar?

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Hay que relativizar esta problemática del precio del billete. En Francia, la tarifa media es de 7 euros y no de 15 a 20 como se entiende. Esto significa que es necesario comunicar más eficazmente que el cine es el ocio cultural más barato del mundo. Basta con mirar cuánto cuesta una plaza de teatro, concierto, una entrada para ir a ver un partido de fútbol... Sin olvidar que una plaza de cine contribuye a la financiación de la creación y al mantenimiento de las salas de cine en toda su diversidad.

Tenemos una de las políticas de tarifas más dinámicas del mundo entre suscripciones ilimitadas, tarjetas de suscripción, días y sesiones con tarifas reducidas. Pero todavía tenemos dificultades para mostrar este dinamismo porque el cine es un bien inmaterial y no físico. Siempre encontrarás demasiado caro el precio de un lugar para una película que no te gustó y al mismo tiempo estarás dispuesto a gastar mucho dinero en la película que quieres ver.

¿Hay razones para ser optimistas sobre el futuro de las salas de cine?

Soy muy optimista. Sabemos que el año 2023 va a ser un año excepcional en términos de películas. Vemos la diversidad de las producciones francesas en todos los ámbitos, desde la producción de gran presupuesto como Asterix y Obelix: El imperio del medio, Abbé Pierre - Una vida de lucha o el díptico Los 3 mosqueteroslas películas de bajo presupuesto y el regreso de las películas estadounidenses.

Existe una verdadera razón de esperanza y con una oferta como esta y el impulso que se ha dado a nuestros conciudadanos, cabe esperar que el año 2023 sea el del reinicio completo y, por qué no, el de los 200 millones de espectadores. Cruzo los dedos para que se repita este rumbo simbólico y para que Francia siga siendo el país de Europa más cinéfilo.

¿Cuál es su razón para ir al cine?

Para desconectarme y dejarme ir. Me encanta entrar en una habitación casi sin saber lo que voy a ver, totalmente sin influencia, apagar mi teléfono y dejarme sorprender a veces por cosas que ni siquiera había imaginado. Es una felicidad absoluta dejarse realmente desestabilizar, salir de las propias convicciones y vivir una emoción que no se espera.

Campaña hasta el 20 de noviembre

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Un spot para invitar a los espectadores a ir al cine por todas las buenas razones que son las suyas: descubrir películas, hablar de ellas, reír y llorar juntos en la oscuridad, cultivarse con toda la diversidad de las películas del mundo, entretenerse en un ambiente de confort y tecnología...

Desde el 26 de octubre y hasta el 20 de noviembre, este spot, y más globalmente esta campaña de comunicación de apoyo al cine «Todos tenemos una buena razón para ir al cine» serán difundidos, tanto en la televisión como en los sitios de televisión de puesta al día de las cadenas. También está prevista una versión en sala de cine y una indicación electrónica en las estaciones. Esta campaña va acompañada de una etiqueta #MaBonneRaison para las redes sociales.