Société
d'ethnologie française
Revue
ETHNOLOGIE FRANÇAISE |
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Numéro 2005/1 - Résumés
des articles
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Emmanuelle Lallement
Tati et Barbès : Différence
et égalité à tous les étages
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RESUME
Emmanuelle Lallement
Tati et Barbès : Différences
et égalité à tous les étages
L'auteure interroge les liens, historiques et symboliques, entre
les magasins Tati et leur quartier d'attache, Barbès
dans le 18e arrondissement de Paris. Elle retrace la création
de l'enseigne, présente ses fondateurs et le rôle
des médias dans la diffusion de leur « légende
familiale ». Puis, prenant en exemple les boutiques Tati-Mariages
et Tati-Or, elle décrit les mises en scène
de l'offre dans chacune de ces deux boutiques et leur évolution.
Dans les deux cas, le temps de la transaction a pour effet un
effacement relatif et ponctuel des différences individuelles
et une homogénéisation des pratiques de consommation.
L'auteure note alors une relation d'identification entre Tati
et Barbès, où se diffuseraient certaines de
ses logiques marchandes. L'enquête montre en effet que
se diffuse une logique sociale où l'égalité
des individus est produite à partir de l'affirmation,
de l'exposition et des multiples usages des différences,
notamment ethniques, des uns et des autres.
Mots-clefs : Paris. Magasins Tati. Barbès.
Commerces. Multiculturalisme. Immigration.
ABSTRACT
"Tati- shops and Barbès quarter : difference
and equality at all levels
The author has chosen as his research field the Tati shops
of the Barbès quarter in the 18th arrondissement of Paris.
She presents its founders and shows the role of the medias in
the diffusion of the "family legend". Studying the
two specialized Tati shops, Tati-Marriage and Tati-Gold,
she describes how goods are staged in both of them : the former,
created in 1995, offers standardized goods with respect to prices,
display, little personalized relations between customers and
salesmen. The latter, created in 1994, has started in 2002 an
evolution in the way of displaying goods. Jewels (religious signs
of identification) that first were placed in separate windows,
are no longer classified by the criterion of identitary reference
but by material (gold, silver, ruby, diamond, etc.). In both
cases the duration of the transaction brings about a relative
and sporadic disappearance of individual differences and a homogeneization
of consumption practices. Lastly the author notices a relation
of identification between the Tati shops and the quarter
of Barbès where some of their social trade logics would
have spread.
Keywords : Paris. Barbès quarter. Tati Shops.
Multiculturalism. Immigration.
ZUSAMMENFASSUNG
Tati-Geschäfte" und Barbès-firten
in Paris : Differenz und Gleichleit auf allen Ebenen
Die Autorin nimmt als Forschungsfeld die Tati-Geschäfte
des Viertels von Barbès in dem 18. Bezirk von Paris. Sie
stellt ihre Gründer und die Rolle der Medien in der Verbreitung
ihrer "Familienlegende" dar. Am Beispiel der "Tati-Hochzeit"-
und "Tati-Gold"-Geschäfte beschreibt sie
die Inszenierungen des Angebots in beiden von ihnen : das erstere,
das 1995 gegründet wurde, schlägt eine Warenvereinheitlichung
vor, was die Preise, die Ausstellung und die wenig personalisierten
Beziehungen zwischen Kunden und Verkäufern betrifft. Das
letzere, das 1994 gegründet wurde, hat seit 2002 seine Warenaustellung
etwas geändert. Zu Beginn waren die Schmucksachen (religiöse
Identifikationszeichen) in getrennten Schaufenstern aussgestellt,
aber nun sind sie nicht mehr nach dem Kriterium der Identitätsreferenz,
sondern des Materials (Gold, Silber, Rubin, Diamant) angeordnet.
In beiden Fällen führt die Transaktionsdauer zu einer
relativen und punktuellen Ausstreichung der individuellen Differenzen
und zu einer Homogenisierung der Konsumpraktiken. Schliesslich
stellt die Autorin eine Identifikationsbeziehung zwischen den
Tati-Geschäften und dem Stadtviertel von Barbès fest,
wo sich einige ihrer sozialen Handelslogiken verbreitet hätten.
Stichwörter : Paris. Barbès-Stadtviertel.
Tati Geschäfte. Multikulturalismus. Immigration.
Emmanuelle Lallement
Université Pars IV Sorbonne - Celsa
emmanuelle.lallement@paris4.sorbonne.fr
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