البرنامج
وقد عدل البرنامج الأولي تعديلا طفيفا في 31 تشرين الأول/أكتوبر
9h30 افتتاح الجلسات
10:15 - 11:30: اللوحة 1: المقاصد الثقافية: ديناميات جديدة، وعوامل نجاح وتحديات جديدة
الثقافة عنصر رئيسي في الأنشطة التي يمارسها معظم الأشخاص الذين يسافرون، سواء كانوا قريبين أو بعيدين. بل إن الأمر يبدو مقدرا عليه أن ينمو في الأهمية.
وإذ تدرك أن العرض الثقافي الثري، المبتكر والمبدع في مقترحاته، هو عرض حاسم بصورة متزايدة من حيث الصورة والجاذبية السياحية بالنسبة للوجهة، وكثيرا ما يتصادم الممثلون المحليون والمسؤولون الحكوميون، غير أنه من الصعب وضع خطة للتنمية الثقافية والسياحية تربطه صلات وثيقة بين العالمين المهني والتعاوني التام.
كيف إذن نضع الفنون والثقافة في قلب استراتيجية السياحة في أي إقليم وفي إطار التجربة السياحية؟ ما هو النهج العالمي، والجريء بالضرورة، وما هي الهندسة وما هي المهارات التي ينطوي عليها ذلك؟ كيف يمكننا جعل السكان المحليين لاعبا رئيسيا في هذه الديناميكية؟ ما هي عوامل النجاح في نهاية المطاف؟
وإلى جانب المقاصد التي كانت غنية تاريخيا بالتراث والمؤسسات والاحداث الثقافية، اكتسب آخرون أيضا بالتدريج هوية وجهة ثقافية وسمعة قوية.
وإذا كانت سياقات كل منها مختلفة، فقد أثبتت بلا شك أنه، استنادا إلى الثقافة والسياسات الثقافية والاستراتيجيات الصلبة، من الممكن خلق شغف حقيقي للوجهة، أو حتى للوجهة نفسها!
كيف قاموا ببناء وصيانة هذه الوفرة الثقافية والفنية والإبداعية المتأصلة في الأرض، في ثقافتها الحية، التي تتيح للزوار مشاركة لحظات الحياة مع السكان، والتي تحمل علامتها اليوم؟
ولكن ما هي التحديات الرئيسية التي تواجه هذه الوجهات في مواجهة التطورات القوية التي تشهدها السياحة اليوم، سواء كانت هذه الوجهات "تاريخية" أو أصغر سنا؟ ما التغييرات التي يلاحظونها، فيما بينهم، من حيث توقعات الزوار وسلوكهم بشكل خاص؟ وفي هذه الحالة، ما هو التقدم الذي لا يزال يتعين إحرازه في الجمع بين أصحاب المصلحة في مجال السياحة والثقافة؟
المتحدثون: فرانسوا بيدار أستاذ بقسم الدراسات الحضرية والسياحة، جامعة كيبيك à مونتريال؛ مدير مركز التميز للوجهات / فلورنسا بيايرت – رئيس مجلس الإدارة PARISCityVison / جان بليز –مدير السفر إلى نانت / برنارد فاير داريسير – مدير المشاريع في العواصم الفرنسية للثقافة، رئيس بينالي دو ليون
11:35 - 12:50: اللوحة 2: الثقافة والسياحة: التفكير في الابتكار والنماذج الجديدة
يشهد الابتكار في السياحة تطورات تكنولوجية مثيرة تغير خبرات وسلوكيات السفر بطرق عديدة. ومهما كانت هذه التغيرات كبيرة، فإن الابتكار لا يقتصر على البعد التكنولوجي وحده. وهو يغطي العديد من الحقائق الأخرى.
ويجب أيضا مراعاة تطور آخر: ظهور أشكال جديدة للسياحة، أكثر خبرة، سعيا إلى الحصول على تجربة عالمية. البدوي، شديد الطلب من المعلومات من أجل الاختيار وحيدا وبحرية، «زائر جديد» أصبح الآن مهم. يريد أن يكون قادرا على أن يغمر نفسه، يشارك، يخلق.
وفي هذا السياق الفريد، الذي يتوقع تطور الطلب والاحتياجات، تمثل الاتجاهات الجديدة، بما فيها تلك التي جلبتها الأجيال الجديدة، تحديا رئيسيا.
إن الاستجابة نوعيا من خلال إنشاء عروض جديدة وأصلية وأكثر شمولا تتيح للزائر المشاركة الكاملة في اكتشاف واستثمار أراض جديدة، وتخيل الخدمات المتصلة بها، أصبحت الآن بعدا رئيسيا للابتكار في قطاع السياحة.
وفي ميدان الثقافة، هناك أمثلة عديدة. الاتجاه نحو عروض متنوعة وموسعة للغاية، إنشاء أماكن هجينة، تسمح بمشاركة أماكن الحياة، مثل الأشكال الجديدة من الضيافة بين المقيمين والمسافرين.
وفي أشكالها العديدة، تنبع السياحة والإبداع الثقافي من تنوع الجهات الفاعلة: الجهات الفاعلة الجديدة «التقليدية»، التي تحدث تحولات.
كيف يمكن مثلا التفكير في السياحة بشكل مختلف؟ كيف يمكن للسياحة أن تصبح محرك اقتصاد شامل ومستدام في خدمة تنمية الأقاليم عقلا ومتوازنة، مع احترام الأصالة الاجتماعية - الثقافية للمجتمعات المضيفة، وتراثها، ومواردها الطبيعية وتنوعها؟
ومن خلال نهج جديدة، أدمج العديد من الجهات الفاعلة الان بشكل كامل مبادئ السياحة المستدامة في إدارتها الاستراتيجية للنشاط السياحي وفي العرض الذي تقدمه.
وأخيرا، كيف يمكن حاليا فهم الابتكار الثقافي والسياحي وتنفيذه ودعمهم على نطاق المناطق والأقاليم الكبيرة؟
المتحدثون: إيمانويل بوبين مدير مختبر السياحة المفتوحة/ لوران مازورير - مدير الرابطة مدن صغيرة ذات طابع خاص بفرنسا / مادلي شينان-كينج – مدير وكالة السياحة والتسويق الإقليمية ماجوورين ، مدير مجلة VTA / Frantz Steinbach ـ رجل أعمال ثقافي، ومرجير في مجال جاذبية السياحة الليلية في فرنسا "
11:35 - 12:50: ورشة العمل 1: تعزيز أراضيها وتطوير مناشدتها الدولية من خلال الهوية المشتركة والثقافة القيمة
تتألف ورشة العمل من تسلسلين لنفس المدة:
)1( عروض قدمها المتحدثون،
)2( تبادل الاراء مع الغرفة؛ الاسئلة والشهادات التي قدمها المشتركون في الاجتماعات
الجاذبية في إقليم يتمتع بهوية ثقافية قوية جدا: ما هي استراتيجية الإقليم المبتكرة من أجل تنفيذ نهج التسويق الإقليمي التي أصبحت مفتوحة ومبدعة وقائمة على المشاركة بشكل متزايد؟
«للحصول على علامة تجارية مواطنة داعمة وجذابة » شعار مشترك يجمع بين الممثلين المحليين، لأنه يشابه.
كل شيء حول عدسة فتحة التهوية: بناء وجهة ثقافية لأحدث جيل. أما الجهات الفاعلة والأقاليم فتختلف ولكن مع وجود قاعدة من القيم المشتركة، وتتحد تحت راية لتشكل جاذبية دولية. مثال السوق اليابانية.
وتتطلب هاتان الحالتان تنفيذ هندسة إقليمية متقدمة ورشيقة وخلاقة.
مكبرات الصوت: Norbert Crozier – مدير بعثة اللوفر-لنس السياحية/ ألبين فيليغر – مدير العلامة التجارية يبدأ كل شيء في الفترة المالية »
11:35 - 12:50: المؤتمر 1: السياحة الإبداعية، جيل جديد من السياح
واليوم، يطالب المسافر بصورة متزايدة بأن يشارك مشاركة كاملة في التجربة الثقافية وأن يحقق نفسه بنفسه وأن يستثمر في أقاليم جديدة. وهو يطالب بشدة بالتفاعلات الاجتماعية. إن إدماج المحتوى والانشطة الخلاقة في تجربة السياحة هو الطريق الذي تسلكه السياحة الخلاقة.
وينطبق ذلك على الممارسات التقليدية الثقافية والفنية والابداعية )الحرف اليدوية والدراية الفنية والتراث غير المادي(، ولكن ليس حصرا. إن هذا الشكل المبتكر من السياحة، الذي يرتكز على المشاركة النشطة للسياح والممثلين والمهنيين والمصممين المحليين، يمنح المسافر فرصة تطوير إمكاناته الإبداعية استنادا إلى الخصائص المحلية للإقليم الذي يزوره.
وتفتح السياحة الخلاقة سبلا جديدة للتفريق بين المقاصد السياحية. وهو يضيف قيمة من خلال اجتذاب جيل جديد من السياحة، وتعزيز صورة أي إقليم وجاذبيته، مع المساعدة في الوقت نفسه على حماية تراثه الثقافي. وهو يعزز تنمية الصناعات والانشطة الخلاقة، بل وحتى الصادرات الإبداعية » !
وبالنسبة إلى الأراضي الفرنسية، يمثل ذلك فرصة عظيمة وسبل عمل متعددة يدعى المشاركون في الاجتماعات إلى اكتشافها.
المتحدث: كارولين كوريت – خبير السياحة الإبداعي، رئيس شبكة السياحة الإبداعية
1 - 2:30 بعد الظهر: استراحة غداء والدخول إلى المتحف
من 2:30 مساء حتى 3:45 مساء: طاولة مستديرة 3: بناء ديناميات التنمية والجاذبية من خلال تقييم الأصول
إن فرنسا تتمتع بتراث لا يقدر بثمن. إن بلدنا منتشر بالأثار والحدائق والمباني والمواقع الرائعة. وهذا التراث أداة حقيقية لتنشيط الاراضي وتنميتها الاقتصادية. وهو أيضا عامل قوي من عوامل جذب السياح، من أجل السياحة المستدامة.
ويعبئ حفظ هذا النظام وتعزيزه يوميا عددا كبيرا من الجهات الفاعلة العامة والخاصة، والمجتمعات المحلية، والمسؤولين المنتخبين، والدولة، التي تستند أعمالها منذ تشرين الثاني/نوفمبر 2017 إلى استراتيجية متعددة السنوات للتراث. نجاح صندوق الحوافز للبلديات الصغيرة في استعادة التراث المحمي، الذي تبلغ قيمته 15 مليون يورو، والذي أنشئ في عام 2018، ودعم رفع مستوى المراكز التاريخية في حالة التصحر فيما يتصل بالخطة «العمل Cœur de Ville» هما، ضمن أمور أخرى، مثلان على هذا الالتزام.
وقد بنيت الجاذبية السياحية لفرنسا إلى حد كبير على ثراء تراثها التاريخي والثقافي، لا سيما الأسواق الدولية Vis-à-vis. ومن الواضح أنه يمكن أن يكون حافزا على الطلب السياحي الذي أصبح أيضا أكثر صعوبة وفي البحث عن الأصالة والهوية والتجارب غير العادية والمبتكرة. يحكي التراث قصة، إنه يوفر بيئة أصلية وفريدة، إنها راسية تمتد جذورها إلى الأرض التي تشكل جزءا من الهوية.
ولكن هذه الأصول هشة للغاية. وتثقل القيود الكثيرة على مستقبلها، أولها مسألة صيانته وصونته، مما أسفر عن تكلفة مالية كبيرة جدا.
والجواب المحتمل هو ترويج الاثار التاريخية وتطوير المرافق والخدمات داخل هذه الاثار. وهذا يتطلب استثمارات طويلة الاجل، وأحيانا إنشاء ترتيبات قانونية ومالية جديدة. وقد أدى ذلك إلى إنجاز دراسة جدوى اشترك في تمويلها فرع المؤسسة، وكسيس دي dépôts، ووزارة الثقافة، أجريت في عام 2017 ونشرت في حزيران/يونيه 2018.
كما أن عودة الخبرة في هذه التطورات السياحية من التراث والآثار التاريخية مدرجة أيضا في جدول أعمال هذه المائدة المستديرة.
المتحدثون: ديدييه هيربيون – عمدة سيدان / فرانك جاكلين – مدير موقع Kergroadez / ماري كريستين لابورديت - رئيس مجلس الدولة للعمارة و البطريموين / مارتن ماللفي ـ رئيس "المواقع وCites remarquable de France"، الوزير السابق
14h30 - 15h45: ورشة العمل 2: الثورة الرقمية في قلب السياحة والإبداع الثقافي
تتألف ورشة العمل من تسلسلين لنفس المدة:
)1( عروض قدمها المتحدثون،
)2( تبادل الاراء مع الغرفة؛ الاسئلة والشهادات التي قدمها المشتركون في الاجتماعات
ما هي المنتجات والخدمات الرقمية الجديدة للسياحة الثقافية وتنميتها؟
بعد الواقع المعزز ، سكاى بوي يخترع ال الواقع المرير " ابتكار مبتكر لبسط طبقة ظاهرية على الواقع. تغمر تطبيقات الهاتف المحمول الزائر في إجراء في المكان المحدد الذي تتواجد فيه.
ذاكرة هاكاثون: اكتب « القصة » من الرجال إلى جانب « تاريخ فرنسا العظيم » من خلال جمع وتحويل الذكرى الجماعية للنساء والرجال الذين حافظوا على حكايات ووثائق وأشياء وذكريات الحياة الشخصية أو الموروثة إلى ملفات رقمية في عطلة نهاية الأسبوع. فالبيانات الجديدة المتولدة، أو الحلول الرقمية المبتكرة، تغذي المنصات الوطنية ذاكرة Hackathons و DATAURISATURISA .
وقد أنشأ المركز الوطني للآثار برنامج حضانة خاص به: حاضنة التراث. أهدافه: مرافقة الشركات الشابة التي ترغب في تجديد رؤية التراث وزيارته، وتزويدها بالأسس التجريبية، وبناء الجسور بين التراث والتراث والمستقبل.
المتحدثون: فرانسوا غومار – مدير سكاى بوى/ باسكال لوسيانى-بوير - رئيس ذاكرة هاكاثون / لاور بريساك : مدير استراتيجية مركز الآثار الوطني، وبعد نظره، ومهمته الرقمية
14h30 - 15h45: المؤتمر 2 : السياحة الفنية وزيارة الأعمال، فرصة للأقاليم
واليوم أصبحت السياحة القائمة على المعرفة قطاعا في التنمية القوية. ويتزايد اهتمام الاسر والشباب والمتقاعدين والجماهير الاجنبية التي تزور الشركات الفرنسية بحثا عن تجارب بديلة وتشاركية. وهو يمثل بعدا كاملا للسياحة الثقافية.
ومن خلال الترحيب بالزوار، تعرض الشركات تراثها وجذورها في تاريخ المنطقة وتقنياتها وابتكاراتها ومحفوظاتها ومنتجاتها، بالإضافة إلى جزء كامل من التميز الفرنسي. وهي تبين أيضا أن المشروع ليس مجرد مكان للانتاج، بل أيضا مكانا للثقافة، ومكانا لنشر الثقافة العلمية والتقنية والصناعية.
وتتيح سياحة الدراية إمكانية تجديد العرض السياحي في أراضينا، وإعادة تشكيل نفسها، وتلبية توقعات الجماهير المتغيرة باستمرار. وفي عام 2017، استقبلت الشركات التجارية 13 مليون زائر.
ومن بين اللاعبين البارزين في مجال سياحة المعرفة في فرنسا، ترافق العديد من الشركات في كل قطاعات النشاط والمناطق، وهي رابطة شركات القطاع الخاص، بهدف تنظيم جولات سياحية وتقييم العرض وإضفاء الطابع المهني عليه، وتدريب رجال الأعمال والموظفين.
وهذه التجربة بالتحديد هي التي يمكن للمؤسسات والاكتشاف مشاركتها مع المشاركين في الاجتماعات.
مكبر الصوت: سيسيل بيير - المندوب العام للمؤسسة والاكتشاف
4 بعد الظهر - 5 مساء: اللوحة 4: إدماج ثقافات الإقليم وهوياته في التجربة السياحية
وفيما يتجاوز التراث المبني والمتنقل، فإن اكتشاف أي إقليم يمر أيضا بثقافته الحية وهويته وذاكرته.
وهذا العنصر الاساسي هو أيضا في صميم الاتجاهات السياحية الجديدة والبحث عن تجربة عالمية أغنى، بحثا عن المصداقية، استنادا إلى المواجهة الحقيقية مع الفضاء وسكانه: السياحة كرحلة وراء مشاهد الحياة المحلية.
إن السياحة الثقافية التي تركز لفترة طويلة على أماكن رمزية ومهيبة، أصبحت اليوم أكثر تحديدا حول مجموعة واسعة من العروض والخبرات الثقافية، الأمر الذي يسمح باكتشاف التعبيرات الثقافية المتعددة التي تميز أي إقليم.
إن إنشاء السياحة على أساس ما هو غير مادي بحكم التعريف ليس واضحا. إنها مسألة «تحقيق» المادي، وضمان بروز الممارسات الثقافية المحلية، وعلى أية حال، تنظيم البيئة السياحية للنهوج العفوية، دون تشويه هذه الممارسات.
كيف يمكننا أن نضع في الحسبان الذاكرة الحية والثقافات التي تم تجديدها، والتي لا تزال تحمل الإبداع حتى يومنا هذا؟
وأخيرا، تعدد الجهات الفاعلة التي ينبغي أن تشارك في هذه العملية وعدم وجود مالك العقار » وجه السؤال بشكل خاص إلى الأنظمة التنظيمية التي سيتم تنفيذها.
ولذلك، ستبحث المائدة المستديرة في سبل إيجاد عروض ذات معنى وذات صلة بشكل مسلي مقبول لدى الجهات الفاعلة المحلية والمولدات المحلية للتنمية المحلية.
المتحدثون: كاثرين برترام – مدير بعثة باسين مينير نورد - باس دو كاليه/ يانن جرينبرجر مدير المركز الدولي للفن الزجاجي في ميسينثال/ بيير سابورو - مدير سان - نازير أغغلومياغن توريزم
17:15: التدخلات الختامية
Partager la page