修改电视广告制度的2020年8月5日法令引入了两种灵活性:它允许分段式广告,并开启了一个试验期,允许电视频道播放有利于电影的广告。 它还规定政府公布关于执行这些规定的影响的报告。

文化部委托CMI和Eurogroup咨询公司根据法令生效以来对广告市场的定量分析和对专业人员的定性访谈,进行了两项影响研究。

这两项研究均指出,这些新设的电视频道的发展,因健康危机而大大放缓,因此,要解释这些新设的电视频道对其他媒体和电影业的影响,为时尚早。

1.分段广告:在24个月内完成新的影响评估。

允许电视服务广播分段广告,即按地点和观众的某些社会人口数据区分的广告信息。 然而,这种开放是为了保护地方媒体(印刷,广播和地方电视)和保护年轻的受众。

研究的结论表明,这一市场在这一期间最终发展甚少,主要是由于健康危机,因此这一授权的影响几乎不存在。

在这种情况下,对分类广告的授权将在24个月内进行新的影响评估。

2.电影广告:将试验延长18个月,在试验结束时将进行新的影响研究。

考虑到2020年和2021年电影院累计关闭300天,电影业的电视广告授权首次延期至2022年10月6日。 然后在条件允许的情况下重新打开。

尽管这一时期延长了,但影响研究指出,由于这一时期的非典型性质和缺乏数据,无法充分评估这一试验对电影发行,在电影院的观看和所推广电影的多样性的影响。

预计该试验将再延长18个月,至2024年4月6日,如原计划,这项措施的可持续性将取决于完成一项新的影响研究。

在这方面,部长咨询了视听和数字通信管理局(ARCOM),以便能够很快向国务委员会提交一项法令。

请参阅影响研究“电视分段广告” 此处

请查阅影响研究«广告支持电影» 此处