Mécénat

Aujourd’hui, même si les grandes entreprises s’engagent, on le constate, depuis quelques années, des petites et moyennes entreprises locales accompagnent elles aussi des projets culturels, environnementaux ou sociaux portés par différentes structures (associations, collectivités, …) qui les touchent par leur proximité.

L’implication de ces entreprises peut être individuelle ou collective : elle se traduit essentiellement en numéraire, mais aussi par la mise à disposition de moyens techniques ou de compétences. Le faible recourt à l’usage du mécénat est dû principalement à la méconnaissance du dispositif, au manque de moyens humains et de formation.

Force est de constater que le mécénat a donc un sens à toutes les échelles du territoire et que les sollicitations de la part des porteurs de projets, des entreprises et des collectivités sont de plus en plus nombreuses sur la question.

La création d’un Pôle régional Mécénat en Nouvelle-Aquitaine répond donc à une demande. Parmi les priorités du pôle, il convient de recenser les différents acteurs spécialisés dans le développement du mécénat sur le territoire et définir leurs périmètres d’intervention respectifs (formation, sensibilisation) mais également de créer des événements à vocation pédagogique pour le mécénat.

Qu'est-ce que le mécénat ?
« Soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général. Il se différencie du parrainage (ou sponsoring) qui est un acte commercial donnant lieu à une facturation. »

Le mécénat est un don, d’une entreprise ou d’un particulier, à une activité d’intérêt général. Cet engagement peut être réalisé en argent, en nature ou en compétences, et concerner des domaines très variés : social, culture, éducation, santé, sport, environnement, recherche, … Le mécénat n’est pas un acte réservé aux riches ou aux très grandes entreprises : 98 % des entreprises mécènes sont des TPE ou des PME.

En France, le mécénat est encouragé et encadré par de nombreux dispositifs légaux. 

La loi n° 2003-709 du 1^er août 2003 relative au mécénat, aux associations et aux fondations, dite "loi Aillagon", ainsi offre aux mécènes un ensemble de dispositions juridiques et fiscales particulièrement propices au développement de la générosité privée au profit d’œuvres et d’organisations d’intérêt général. En effet, la loi permet notamment une défiscalisation à hauteur de 66 % sur la somme versée^.

D’un acte de générosité intuitif, le mécénat peut devenir un véritable outil stratégique, cherchant à optimiser son impact sur la cause soutenue et à créer de la valeur immatérielle pour l’entreprise.

Pour les entreprises, le mécénat peut prendre trois formes :
- Le mécénat financier (donation pécuniaire)
- Le mécénat en nature (donation de produits)
- Le mécénat de compétence (donation de services)