El proyecto de ley Clima & Resiliencia que se está debatiendo en el Senado contiene diversas disposiciones para regular y regular la publicidad. 

Prevé, en particular, la creación de: códigos de conducta » aplicables a los actores del sector - anunciantes y medios de comunicación - que deben comprometerse a hacer publicidad más virtuosa desde el punto de vista climático y medioambiental. Para favorecer la formalización de estos compromisos, el Gobierno confió, en febrero pasado, una misión a Arnaud Leroy, Presidente Director General de ADEME, y a Agathe Bousquet, Presidenta de Publicis Grupo en Francia.

Después de numerosas audiencias de actores clave de los sectores de los medios de comunicación, la comunicación y los principales sectores de anunciantes, Arnaud Leroy y Agathe Bousquet entregaron su informe a la ministra de Transición Ecológica, al Ministro de Economía y a la Ministra de Cultura.

Entre las principales recomendaciones del informe figuran las siguientes:

  • Identificación de cinco ejes temáticos comunes dar prioridad a la formalización de los contratos climáticos: la identificación de indicadores pertinentes, la reducción de los impactos de las campañas publicitarias, la promoción de los anuncios y programas más virtuosos, la formación y la sensibilización para acelerar el cambio.
  • Definición de una metodología común para la realización de balances y trayectorias de carbono. Estos balances son necesarios para establecer un año de referencia y construir compromisos mensurables basados en trayectorias de mediano y largo plazo
  • Una plataforma y un marco de gobernanza para facilitar y supervisar los compromisos voluntarios

Los ponentes subrayan la gran diversidad de actores que deben implicarse en los contratos climáticos y su interdependencia. La implicación del conjunto de la cadena de la publicidad es así la condición para el éxito de estos compromisos voluntarios. Por lo tanto, se sugiere establecer una plataforma para el cumplimiento de los compromisos y la gobernanza ad hoc reuniendo a las diferentes partes interesadas para favorecer la conclusión de compromisos y definir las modalidades de evaluación pertinentes.

  • Un contrato e indicadores modelo. El informe propone un modelo de contrato para formalizar los compromisos de los diferentes actores. La utilización de este modelo facilitará la comparación y evaluación de los distintos compromisos. El informe también incluye una lista de indicadores básicos para medir los compromisos a lo largo del tiempo, tales como: la proporción de productos con etiqueta promocionada, la proporción de programas o materiales ecodiseñados, o el número de empleados capacitados en comunicación responsable

La ministra de Transición Ecológica, el ministro de Economía, de Finanzas y Reactivación y la Ministra de Cultura agradecen vivamente a los dos ponentes el trabajo realizado en el marco de esta misión que ha permitido lanzar una verdadera dinámica en favor de una publicidad más responsable y al servicio de la transición ecológico.

Encuentre en línea El informe