En su política a favor de la moda, el Ministerio de Cultura se dedica a apoyar la creación y los creadores. Por ello, en 2018 lanza la primera convocatoria de proyectos titulada «Ayudas a las primeras presentaciones de las marcas de moda».
Este dispositivo está disponible para las marcas que ejercen en los sectores de la ropa o los accesorios y que existen desde hace 2 a 5 años. Los gastos subvencionables se destinaron a las inversiones en presentación de colecciones y en comunicación digital: desfiles, alquiler de showroom, creación de sitios web comerciales y de contenidos digitales.
Este nuevo dispositivo está anclado en la red de acompañamiento existente dedicada a los jóvenes creadores de moda. Se inscribe en un panorama de financiación directa e indirecta sin sustituir a otros dispositivos. Su misión es apoyar a las empresas en el momento clave del desarrollo de las marcas de moda donde las recaudaciones de fondos necesarias son más importantes pero también más difíciles de obtener.
Así, cerca de un centenar de candidatos propusieron un expediente acompañado de una solicitud de subvención por un importe máximo de 20.000 euros. 16 de ellos fueron seleccionados:
- Aalto, confección femenina;
- Atelier Bartavelle, prenda y accesorio que presenta un vestuario completo, femenino y a veces unisex;
- Avoc, ropa para hombre y mujer;
- Charlotte Chesnais, joya contemporánea;
- Coralie Marabelle, marca de «couture to wear»;
- De Rigor, alta marroquinería conectada;
- D'Estrëe, marroquinería y sombreros;
- Icosae, ropa de hombre;
- Día/Nacido, prêt-a-porter femenino;
- Kenta Matsushige, ropa femenina de lujo;
- Koché, ropa de alta gama con un enfoque de alta costura;
- Marie Marot, camisas de mujer;
- Mazarine, prêt-a-porter femenina de gama alta;
- Nïuku, ropa y accesorios para hombres y mujeres;
- Proêmes de Paris, prêt-a-porter femenino;
- Solovière, calzado;
El 16 de mayo se reunió un comité consultivo de expertos para seleccionar a los ganadores de esta primera edición, en representación de las siguientes organizaciones:
- La Asociación Nacional para el Desarrollo de las Artes de la Moda (ANDAM)
- Los Talleres de París
- La Dirección General de Empresa
- La Federación de la Alta Costura y la Moda
- La Federación Francesa de Prêt-a-Porter Femenino
- La IFM Label
- El Instituto de Financiación del Cine y de las Industrias Culturales (IFCIC)
- Instituto Nacional de Oficios Artísticos (INMA)
- La revista Runway
Los ganadores recibirán una subvención del Ministerio de Cultura y recibirán asesoramiento de los miembros del comité durante un año.
El Ministerio de Cultura felicita a estas jóvenes marcas representativas de la creatividad y el espíritu empresarial francés.