Meine Damen und Herren, «Die alten Bücher sind für die Autoren, die neuen für die Leser»: dieser Gedanke von MONTESQUIEU erscheint mir aktueller denn je. Dies gilt insbesondere für die Meinungspresse, die uns heute beschäftigt und zusammenführt. In der heutigen turbulenten Zeit der Presse, des Lesers, müssen die Leser mehr denn je wieder in den Mittelpunkt des Systems gestellt werden.

Ich habe es mehrmals gesagt: Jeder Leser unterhält eine Beziehung zu seinem Tagebuch, eine Art Dialog, manchmal sogar oft widersprüchlich, aber er spürt die Notwendigkeit, immer zurückzukehren.

Die Neugestaltung dieser Beziehung, die insbesondere durch das Aufkommen der neuen Medien beeinträchtigt wird, ist sicherlich eine Voraussetzung für die Überwindung der Krise, die die Presse derzeit heimsucht.
Diese Krise, deren Gesamtheit Gegenstand beispielloser Haushaltsanstrengungen des Staates ist, wurzelt auch in einer Umwälzung der Lesepraktiken.

Junge Menschen, die im digitalen Umfeld geboren sind, sind große Medienkonsumenten, aber leider ignorieren sie oft einen großen Teil der Presse, die Meinungsbildung, die zu einer kritischen Lektüre des Zeitgeschehens in seiner staatsbürgerlichen Dimension beiträgt: immer mehr von ihnen tun es nicht spontan
die Geste, eine politische und allgemeine Informationszeitung zu kaufen.

70% der 15- bis 24-Jährigen sind mit dem Internet verbunden, 82% besuchen sogar regelmäßig mehrere Medien gleichzeitig. Junge Menschen sind übrigens immer früher vernetzt: 44% der 6- bis 8-Jährigen surfen bereits regelmäßig im Internet, und eine kürzlich durchgeführte Umfrage zeigt, dass der «Chat» die bevorzugte Aktivität (45%) der 12- bis 18-Jährigen ist, weit vor der Schulforschung (18,4%). Diese neuen Anwendungen zeugen von dem Wunsch, zu kommunizieren oder sogar zu lernen, der intakt ist, und der, wenn er besser begleitet wird, tatsächlich eine Chance für Information, Offenheit und Austausch sein kann.

Es ist eine Tatsache, dass junge Menschen im Allgemeinen immer weniger lesen. 1997 gaben 70% der 15- bis 24-Jährigen an, eine bezahlte Tageszeitung zu lesen. 2008 waren es nur noch 58 %. Man könnte meinen, wie die Profis seit vielen Jahren geglaubt haben, dass die Lesegewohnheit natürlich mit dem Alter erworben wird, aber das trifft immer weniger zu. Was
In den Schlussfolgerungen der jüngsten Erhebung über die kulturellen Praktiken der Franzosen im digitalen Zeitalter, die das Ministerium für Kultur und Kommunikation soeben veröffentlicht hat, wird festgestellt, dass die Lesegewohnheit, wenn sie nicht von klein auf gemacht wird, wird nicht mit der Reife eingeholt.

Die Studie erinnert daran, dass die Wiedererlangung der Leserschaft junger Menschen eine wesentliche Zukunftsfrage für das wirtschaftliche Überleben der gesamten Presse und für ihre Bürgerdimension ist. Die Presse ist das Rückgrat der Freiheit. Es geht um die Integration der gesamten Jugend in das demokratische Leben des Landes.

Die Vorgehensweise des Staates und der Tageszeitungen, die ich Ihnen heute vorstellen wollte, zielt darauf ab, der Presse Mittel und Wege zu geben, um Publikum, das ihr teilweise entgangen ist, insbesondere junge Menschen, auf die eine Initiation eine enorme Hebelwirkung haben kann.

Es geht also darum, aktiv einzugreifen, um die Nachfrage zu schaffen und anzuregen, um einen Wunsch nach Information und Reflexion zu säen: zwei untrennbare Elemente der Vitalität und der Qualität unseres demokratischen Lebens.

Die wichtigste Maßnahme, die der Präsident der Republik im Januar dieses Jahres am Ende der Generalstaaten der Presse beschlossen hat und deren tatsächliche Umsetzung ich Ihnen heute mitteilen darf, ist folgende: Wir bieten allen Jugendlichen im Alter von 18 bis 24 Jahren auf Wunsch ein kostenloses Abonnement für einen Tag ihrer Wahl an, das aus fast 60 Titeln der nationalen, regionalen und lokalen Presse besteht.

Wie der Präsident der Republik erinnerte, handelt es sich hier um eine zweite Etappe nach einem ersten Experiment, das bereits 2006 im Bereich der regionalen Presse und mit Unterstützung des Ministeriums für Kultur und Kommunikation mit einem spezifischen Haushalt durchgeführt wurde, innerhalb des Fonds für die Modernisierung der Presse (FDM). Die Idee, die bereits 2004 vorgeschlagen wurde
von Bernard SPITZ, hat sich also entwickelt und findet in diesem Jahr mit seiner Erweiterung auf fast alle französischen Tageszeitungen, alle Pressefamilien zusammen, einen neuen Wind.

Und um den Bedürfnissen der ersten Ausgabe dieser Aktion mit dem Titel «Mein angebotenes Tagebuch» gerecht zu werden, hat der Entwurf des Berichtigungshaushaltsgesetzes 2009 den Fonds zur Modernisierung der Presse mit weiteren 5 Millionen Euro ausgestattet. Sie finanzieren das kostenlose Abonnement der 200'000 Jugendlichen zwischen 18 und 24 Jahren
Die Aktion «Leuchtturm» für die Jugend wird mit einem Gesamtbudget von 15 Millionen Euro drei Jahre lang fortgesetzt.

Fast die gesamte französische Tageszeitung, 59 Titel, nimmt an der ersten Ausgabe 2009-2010 teil. Konkret kann jeder Jugendliche, der das Angebot in Anspruch nehmen möchte, über eine zentrale Internetplattform unter folgender Adresse online gehen
www.monjournaloffert.fr, die Publikation ihrer Wahl unter diesen 59 Titeln.
Diese Website wird später vorgestellt.

Basierend auf den Erfahrungen, die wir seit 2006 in der regionalen Presse gemacht haben, haben wir uns für eine Formel entschieden, die die Länge des Kontakts bevorzugt: ein ganzes Jahr Abonnement, um Zeit für die Lesegewohnheit zu lassen.

Um ein Phänomen der Ablehnung durch eine Leserschaft zu vermeiden, die noch nicht vertraut ist, wollten die Verleger ein modulares und progressives Abonnement von einem Exemplar pro Woche bevorzugen.
Dieser Schritt hat mich, das gebe ich zu, zunächst sehr überrascht. Es schien mir natürlicher, täglich und über einen begrenzten Zeitraum zu arbeiten. Aber es war tatsächlich eine Reaktion als Anhänger der bereits eroberten Presse und offen für einen neuen «intimen» Dialog mit einer anderen Zeitung. Die Verleger haben mich von der Richtigkeit und Finesse ihrer
Sie haben mir gezeigt, dass eine zu schnelle Transplantation ein Gefühl der Ablehnung seitens der Zielgruppen hervorruft, was natürlich das Gegenteil des angestrebten Ziels bewirken würde.

Diese Maßnahme, so notwendig sie auch sein mag, ist natürlich kein Allheilmittel: Um wirklich wirksam zu sein, darf sie nicht isoliert werden. Sie muss Teil eines ehrgeizigen Plans für Medienkompetenz sein. Aus diesem Grund haben wir kürzlich mit Luc CHATEL beschlossen, eine gemeinsame Arbeitsgruppe einzurichten, in der das Ministerium für
das Bildungswesen und das Ministerium für Kultur und Kommunikation. Er wird damit beauftragt, für das Schuljahr 2010 mindestens fünf der Maßnahmen umzusetzen, die vom Zentrum «Jugend» der Generalstände der Printmedien unter dem Vorsitz von Jeanne-Emmanuelle HUTIN und François DUFOUR vorgeschlagen wurden.

Ich möchte allen Akteuren danken, die am kommenden Freitag, den 30. Oktober, eine wichtige Kommunikationskampagne auf der Grundlage einer entscheidenden Allianz zwischen allen Medien, von den traditionellen bis zum Internet, Natürlich ist es das bevorzugte Gebiet der jungen Menschen, für die wir sensibilisieren möchten. Ich denke insbesondere an die Gruppe
PUBLICIS und seinem Präsidenten Maurice LEVY, der die Talente seiner ausgezeichneten Agentur LEO BURNETT, die heute durch seinen Präsidenten Jean-Paul BRUNIER vertreten ist, den Verlegern und dem Ministerium zur Verfügung stellen wollte.

Und bevor ich den Vertretern von West-Frankreich und der Welt das Wort erteile, die uns alle Einblicke aus ihren Erfahrungen geben werden, möchte ich Sie abschließend an einen Gedanken von VOLTAIRE erinnern, der mir für unser Projekt durchaus angemessen erschien: «Die nützlichsten Bücher sind diejenigen, aus denen die Leser selbst die Hälfte machen». Indem sie die Hälfte des
Wir werden diesen angehenden Lesern vielleicht die Chance geben, diesen Geist der Prüfung und des Dialogs, der untrennbar mit dem reibungslosen Funktionieren unserer Republik verbunden ist, voll zu entwickeln.