La Délégation générale à la langue française et aux langues de France a choisi de soutenir et d’accompagner le Prix des jeunes talents francophones de la publicité. Ce dispositif est porté par l’UNION Francophone des médias, de la publicité et du numérique. Il s’adresse à de jeunes créatifs, des professionnels du monde de la publicité, issus du Maghreb et d’Afrique sub-saharienne.
L’enjeu principal du concours est d'associer les talents de l'Afrique au renouvellement de l’image de la langue française par le biais de la publicité, qui permet de toucher un vaste public. Ce travail est orienté, pour cette première édition, autour d'un thème d'actualité : « Comment lutter contre les infox et promouvoir les médias francophones de confiance ? ». Cette double priorité du développement des solidarités francophones et de la lutte contre les infox s’inscrit dans le plan du Président de la République « Une ambition pour la langue française et le plurilinguisme ».
À partir d’une note d’intention, une vingtaine de jeunes créatifs a été sélectionnée par un jury de professionnels. Ces dix équipes se sont rendues à Paris pendant la Semaine de la langue française et de la Francophonie pour une session intensive. Ils ont été suivis pendant deux jours par deux publicistes francophones de renom afin de réaliser une campagne publicitaire en langue française persuasive et de qualité contre les infox.
Les 22 jeunes talents de la Publicité ont présenté leur projet face à un Jury composé de 16 personnalités influentes du monde de l’information et des médias. À l’issue de deux heures de délibération, leur verdict est tombé et trois projets de campagne publicitaire ont été primés. Pour récompenser leurs efforts et encourager le message porté par le projet, la campagne gagnante sera diffusée sur les médias partenaires (Radio, TV, affichage et presse, Internet et réseaux sociaux).
Grand Prix : Équipe Paris - Alger
Le thème de la campagne: De petits mensonges nous accompagnent tout au long de notre enfance, sur le père Noël, la petite souris, le nez qui va grandir. Ces petits mensonges insignifiants n’ont pas vraiment de conséquence, car en grandissant nous apprenons à faire la part des choses, à les analyser. Cette campagne de sensibilisation s’adresse aux adultes qui n’ont pas grandi et qui continuent à croire tout ce qu’on leur dit, sans vérifier. Avec un concept graphique traitant de véritables inFox dans un style enfantin, l’objectif de la campagne est de sensibiliser sur le fait qu’il est dangereux de croire tout ce que l’on entend.
Prix pédagogique : Équipe ORA
Le thème de la campagne : Comme pour une feuille ou un oiseau, il est parfois plus simple ou plus grisant de suivre les vents chauds, même si ce dernier nous guide contre les montagnes ou dans la mauvaise direction. Ici, l’infox est le vent de l’illusion, qui semble la voie facile, mais qui cache un mal pernicieux. Nous devons tous faire l’effort de choisir le vent de l’information, et cet effort se caractérise par la vérification des sources et la prise de hauteur. Car la liberté d’expression s’arrête là où l’infox commence. La campagne est illustrée par un graphisme simple montrant des oiseaux bleus symbolisant la vraie information et donc la liberté d’expression, qu’il est absolument nécessaire de protéger des oiseaux rouges. Les oiseaux représentent un logo étrangement familier.
Mention spéciale : Équipe Mabelance
Le thème de la campagne : De nombreuses épidémies ont abimé l’Humanité au travers du temps et des générations : la peste noire, le choléra, le sida plus récemment, et à présent l’infox. L’idée de cette campagne repose sur l’analogie de l’infox et des épidémies. Pour la jeunesse, cela en est une et il est temps de s’en protéger. Pour cela, le dispositif reprend les codes d’une campagne de sensibilisation de santé publique tout en intégrant de petites touches d’humour aidant à faire passer un message bienveillant. L’infox, s’en méfier c’est déjà s’en protéger.
Dates clés
- 7 mars 2019 : clôture des inscriptions pour les participants
- 8 mars 2019 : annonce des candidats retenus
- 17 mars 2019 : arrivée à Paris des candidats sélectionnés, dîner de bienvenue et réunion d’information
- 18 et 19 mars 2019 : atelier d’élaboration des campagnes
- 20 mars 2019 : délibération du jury, remise des prix, présentation des campagnes, rencontres et débats « Stop aux Infox »
« Un concours sur les infox distingue trois jeunes créatifs » - Le Figaro
