Der im Senat diskutierte Gesetzentwurf Klima & Resilienz enthält verschiedene Bestimmungen zur Regulierung und Regulierung der Werbung. 

Es sieht insbesondere die Schaffung von Verhaltenskodizes », die für die Akteure der Branche - Werbetreibende wie Medien - gelten, die sich für klimafreundlichere und umweltfreundlichere Werbung einsetzen müssen. Um die Formalisierung dieser Verpflichtungen zu fördern, beauftragte die Regierung im Februar dieses Jahres Arnaud Leroy, Generaldirektor von L'Ademe, und Agathe Bousquet, Präsidentin der Publicis Gruppe in Frankreich, mit einer Mission.

Nach zahlreichen Anhörungen der wichtigsten Akteure der Medien-, Kommunikations- und Werbebranche haben Arnaud Leroy und Agathe Bousquet der Ministerin für ökologischen Wandel ihren Bericht vorgelegt, dem Wirtschaftsminister und der Kulturministerin.

Zu den wichtigsten Empfehlungen des Berichts gehören:

  • Ermittlung von fünf gemeinsamen thematischen Schwerpunkten Bei der Formalisierung von Klimaverträgen sollte der Schwerpunkt auf der Identifizierung relevanter Indikatoren, der Verringerung der Auswirkungen von Werbekampagnen, der Förderung von Werbung und den besten Programmen, der Schulung und Sensibilisierung liegen, um den Wandel zu beschleunigen.
  • Festlegung einer gemeinsamen Methodik für die Erstellung von Kohlenstoffbilanzen und -pfaden. Diese Bilanzen sind erforderlich, um ein Bezugsjahr festzulegen und messbare Verpflichtungen auf der Grundlage mittel- und langfristiger Pfade zu erstellen
  • Eine Plattform und ein Governance-Rahmen, um freiwillige Verpflichtungen zu erleichtern und zu überwachen

Die Berichterstatter betonen sowohl die große Vielfalt der Akteure, die sich an Klimaverträgen beteiligen müssen, als auch ihre gegenseitige Abhängigkeit. Die Beteiligung der gesamten Werbekette ist somit die Voraussetzung für den Erfolg dieser freiwilligen Verpflichtungen. Aus diesem Grund wird die Einrichtung einer Plattform zur Erfassung von Verpflichtungen und Governance vorgeschlagen ad hoc Einbeziehung der verschiedenen Interessenträger, um den Abschluss von Verpflichtungen zu fördern und die einschlägigen Bewertungsmodalitäten festzulegen.

  • Ein Vertrag und typische Indikatoren. Der Bericht schlägt einen Mustervertrag vor, um die Verpflichtungen der verschiedenen Akteure zu formalisieren. Die Verwendung dieses Modells wird den Vergleich und die Bewertung der verschiedenen Verpflichtungen erleichtern. Der Bericht enthält auch eine Liste grundlegender Indikatoren, anhand derer die Verpflichtungen im Laufe der Zeit gemessen werden können, wie zum Beispiel: der Anteil der geförderten Label-Produkte, der Anteil der ökodesignierten Programme oder Materialien oder die Anzahl der geschulten Mitarbeiter in der verantwortlichen Kommunikation

Die Ministerin für ökologischen Wandel, der Wirtschaftsminister, Die Minister für Finanzen und Konjunktur und die Kulturministerin danken den beiden Berichterstattern herzlich für die Arbeit, die im Rahmen dieser Mission geleistet wurde, die eine echte Dynamik für eine verantwortungsvollere Werbung und den Übergang ermöglicht hat ökologisch.

Online finden Der Bericht