Reise von Fleur Pellerin, Minister für Kultur und Kommunikation, nach Lille anlässlich des 3. Nationalen Treffens der Buchhandlung, Montag, 22. Juni 2015

Anlässlich der 3^e Nationale Treffen der Buchhandlung (Lille, 21.-22. Juni 2015), in Anwesenheit von Fleur Pellerin, das Ministerium für Kultur und Kommunikation, teilt in Zusammenarbeit mit TNS Sofres die Ergebnisse seines jährlichen Barometers über den Kauf von Büchern,

Dieses Barometer, das von einem repräsentativen Panel von 3000 Personen im Alter von 15 Jahren und darüber erstellt wurde, deckt alle Käufe von Büchern ab, die von diesen Personen getätigt werden, unabhängig davon, ob es sich um gedruckte Bücher (neu oder gebraucht) oder E-Books handelt, im Laden, online oder per Post gekauft, mit Ausnahme des Kaufs von Schulbüchern und Enzyklopädien in Heften.

Ein Markt, der sich 2014 leicht zurückzieht, trotz der zunehmenden Chancen und der Digitalisierung

Im Jahr 2014 waren die Buchkäufe der Franzosen gegenüber 2013 leicht rückläufig: -0,6 % im Wert und -0,7 % im Volumen.

Hinter diesen Zahlen verbergen sich jedoch unterschiedliche Entwicklungen der verschiedenen Einkaufsformen:

• Der Markt für neues gedrucktes Buch (wertmäßig 92 % des Gesamtmarktes) schrumpft geringfügig um -1,4 % im Wert und -1,7 % im Volumen;

• während der Markt für gebrauchte gedruckte Bücher und vor allem für E-Books wächst:

- mit einem Wertzuwachs von +6,0 % (+3,0 % in Volumen) macht der Gebrauchtbuchmarkt wertmäßig 6 % des Gesamtmarktes aus (14 % in Volumen);

- Mit einem deutlich stärkeren Anstieg der Einkäufe (+18 % wertmässig, +13 % mengenmässig) macht das eBook nun wertmässig rund 2,3 % des Gesamtmarktes aus (2,8 % mengenmässig).

Einkaufsorte: eine scheinbare Stabilität, die einige bemerkenswerte Entwicklungen verbirgt

Die wertmäßige Verteilung der Käufe von neuen gedruckten Büchern ist bis auf wenige Punkte identisch mit 2013: Zu gleichen Teilen (jeweils 22 %) besteht die Gruppe «Buchhandlungen und Pressehäuser» und das Netzwerk der großen Kulturflächen bleiben die ersten Kanäle für den Kauf von Büchern, vor den großen nicht spezialisierten Supermärkten (große Lebensmittelgeschäfte und ihre Kulturräume, 19,5%), den Verkäufen über das Internet (alle Netzwerke zusammengenommen, 18,5%) und weiter hinten die VPC/Clubs (14,5%).

Hinter dieser scheinbaren Stabilität verbergen sich jedoch einige bemerkenswerte Entwicklungen:

• Umsätze im Internet und Buchhandlungen gewinnen wertmässig jeweils 0,5 Prozentpunkte an Marktanteil, diese Entwicklung folgt sehr unterschiedlichen Trends:

- Bei den Internetverkäufen zeigt dieser Anstieg um einen halben Prozentpunkt eine deutliche Verlangsamung gegenüber den Vorjahren (um durchschnittlich +1,5 Prozentpunkte pro Jahr zwischen 2008 und 2013)

- bei unabhängigen Buchhandlungen (ohne Pressehäuser und Buchhandlungen-Papeterien), deren Marktanteil seit 2008 um 18 % stagnierte, zeugt dieser Zuwachs von der Vitalität eines Kreislaufs, dessen unaufhaltsamer Niedergang regelmäßig angekündigt wird;

• Nach einem Jahrzehnt stetigen Rückgangs wird auch auf die Stabilisierung des Marktanteils der Zeitungshäuser und Buchhandlungen hingewiesen, die wie in den Jahren 2012 und 2013 3,5 % des Einkaufswerts ausmachen.

Internet-Verkäufe: eine konzentrierte Schaltung

Sowohl im Volumen als auch im Wert machen die drei größten Online-Verkäufer mehr als 80 % der Online-Einkäufe aus (alle Netzwerke, einschließlich Online-Verkäufe von Clubs). Keiner dieser drei Verkäufer macht jedoch mehr als 50 % der Einkäufe aus. Die Ergebnisse des Barometers 2014 deuten nicht auf eine Verschärfung dieser Einkaufskonzentration hin.

Die Preise

Wie im Jahr 2013 beträgt der Durchschnittspreis für gekaufte Bücher 10,00 €: 11,10 € für neue gedruckte Bücher, 4,30 € für gebrauchte gedruckte Bücher und 8,10 € für digitale Bücher.

Hervorzuheben ist die sehr hohe langfristige Stabilität des Durchschnittspreises für neu gekaufte Bücher: Im Jahr 2014 lag dieser Preis sogar etwas unter dem Wert zwischen 2000 und 2010, als er laut TNS Sofres Panel in einem engen Tunnel zwischen 11,25 € und 11,60 €.

Die Käufer

Mit 53 % der französischen Bevölkerung im Alter von 15 Jahren und darüber bleibt der Anteil der Buchkäufer insgesamt stabil: 51 % kauften 2014 mindestens ein neues Buch (-1 Punkt), 10 % ein gebrauchtes Buch (stabil) und 3,0 % ein digitales Buch (+0,4 Punkte).

Die überwiegende Mehrheit der E-Book-Käufer (86 %) sind auch Käufer von gedruckten Büchern. Die Minderheit der «digitalen Exklusivisten» macht 0,8 % der Buchkäufer aus.

In Bezug auf die Intensität der Einkaufspraktiken erscheint der Markt für neues Buch nicht übermäßig konzentriert: wenn der Kern der «Großkäufer» (12 neue Pfund pro Jahr und mehr), die 23 % der Käufer (12 % der französischen Bevölkerung) ausmachenMehr als die Hälfte der Einkäufe (60 % in Volumen und 55 % in Wert) macht die Kategorie der «durchschnittlichen Käufer» (5 bis 11 Pfund pro Jahr, 31 % der Käufer) ebenfalls einen sehr erheblichen Marktanteil aus (28 % in Volumen, 30 % in Wert).

Schließlich, ein ermutigendes Element für die Buchhandlungen, zeigt das Barometer, dass Buchhandlungen in 2014 wie auch 2013 die erste Möglichkeit sind, Bücher für die 15/24-Jährigen zu kaufen, im Gegensatz zu der 25/49-Generation, Diese bevorzugen grosse Fachmärkte und den Online-Einkauf.