سوق الكتب

ويمكن اعتبار القطاع الاقتصادي للكتب أول الصناعات الثقافية. ومثلها كمثل صناعات ثقافية أخرى، فإن هذا النشاط يعد نموذجا أوليا يخضع لقدر عظيم من عدم اليقين من حيث استقبال عامة الناس لمنتجاتها.

ففي كل عام، يتم تسويق الآلاف من العناوين الجديدة في فرنسا، أو نجاحات المستقبل أو نجاحات أقل كثيرا. ويتطلب هذا التنوع في العرض التحريري عملا من الفرز والاختيار يضطلع به القراء، عن طريق وسطاء للسلطة المعترف بها: النقاد، أمناء المكتبات، بائعو الكتب. كما أنه يستند إلى وجود شبكة بيع بالتجزئة متطورة جدا. إن تنوع العرض التحريري وكثافة شبكة بائعي الكتب هما مسألتان متراتبطان ارتباطا وثيقا.

فقطاع الكتب بأوسع معانيه (النشر والتوزيع وتجارة التجزئة والمكتبات) أكثر من 80,000 وظيفة أقل قليلا من 0.4 ٪ من القوى العاملة ولكن تقريبا 20 ٪ من جميع الوظائف في القطاع الثقافي (430,000).

إن إنشاء كتاب أو نشره أو تصنيعه أو تسويقه هو نتاج عدة مراحل تشمل جهات فاعلة متعددة فيما يسمى عادة سلسلة الكتب. يوضح المخطط أعلاه الجهات الفاعلة الرئيسية المشاركة في هذه السلسلة ومعظم التدفقات المادية التي قد توجد بينها.

-

_______________

المؤلفون

وتشمل مهنة المؤلف حالات شديدة التنوع. ويقدر أن هناك أكثر من 55,000 كتاب في فرنسا، سواء كانوا مؤلفين أو رسامين أو مترجمين. ومع ذلك، فإن نحو 2,500 فقط منهم ينتمون إلى رابطة "جمعية حماية المخربين"، ومن ثم فإنهم يعيشون في الغالب على الدخل المتحصل عليه من حقوق الملكية الأدبية والفنية. أما بقية الدول الأخرى فلديها احتلال مختلف باعتبارها احتلالا رئيسيا لها.

_______________

دور النشر

وفي حين أن مجموعتي النشر الأولى تستأثر الآن بنحو 35% من مبيعات الكتب وأول اثنتي عشرة ناشرين لما يقرب من 80%، فإن النسخة الفرنسية تتميز أيضا بوجود عدد كبير من اللاعبين المستقلين من مختلف الأحجام، الذي يساهم إنتاجه في تنوع العرض التحريري.

وهناك أكثر من 8,000 هيكل تحريري، منها 4,000 هياكل تنشر أساسا و 1,000 منها ذات أهمية اقتصادية. ويقدر عدد العاملين في نشر الكتب بحوالي 17,000 20 شخص.

وتشهد كتب الشباب والكتب الهزلية والكتب العملية منذ عدة سنوات أكثر التطورات ملاءمة في سوق التجزئة، في حين أن القواميس والموسوعات والكتب المدرسية والأشغال العلمية، من ناحية أخرى، فإن التطورات التقنية والقانونية أقل إيجابية. ذلك أن الأدب العام والعلوم الإنسانية، اعتمادا على هذا الفرع، تحافظ على الاستقرار النسبي.

_______________

الطابعات

ويمثل الكتاب 8-9% من حجم دوران إنتاج المطبوعات و 7% من استهلاك المنتجات ذات النهاية الرسومية (حوالي 300 كيلو طن). ويعمل حوالي ربع المؤسسات في هذا القطاع (ما قبل الطباعة والطباعة وملزمة الكتب) للنشر، وحوالي 300 شركة يعمل فيها أكثر من 10 موظف. حتى أن بعض الطابعات خصصت كل أو أكثر من ضغطات الكتب.

_______________

النشر والتوزيع

ال توزيع الكتاب كل العمليات المصممة لجعل الكتب معروفة للباعة الكتب، وبشكل أكثر عموما، لجميع بائعي التجزئة. وهي تعتمد أساسا على قوة المبيعات التي تتألف من ممثل واحد أو أكثر. ويمكن نشر المعلومات داخليا بواسطة الناشر أو التعاقد من الباطن مع هيكل تجاري يعمل مع عدة ناشرين، وهي أهم هياكل النشر التي تنتمي عادة إلى مجموعات النشر.

ال توزيع الكتب تجميع كافة المهام المرتبطة بالتداول الفعلي للكتب (التخزين والنقل...) وإدارة التدفقات بين الناشر أو الموزع والبائع بالتجزئة: معالجة الطلبات، وإعداد الفواتير، والاسترداد، ومعالجة المرتجعات...

_______________

السمسرة وطلب البريد وأندية الكتب

بالإضافة إلى المبيعات المباشرة التي يمكن أن يقوم بها الناشرون الذين غالبا ما يكونون متخصصين مع جمهور محدود من المتخصصين أو المهنيين، هناك شركات متخصصة في المبيعات المباشرة وتستهدف سوقا أوسع.

البيع من قبل السمسرة , والتي ربما تكون واحدة من أقدم أشكال التجارة, تجمع بين عدة تقنيات تسويقية قائمة على المبيعات من الباب إلى الباب. وهذا الشكل من التسويق، الذي يستخدم على نطاق واسع لبيع المنشور البابوي، توفي عمليا في السنوات الأخيرة.

مبيعات الطلب بالبريد (VPC) تبرز من مجرد الاشتراك في منشور دوري، أو من عرض الاشتراك في عمل كثيرا ما يكون هائلا لم ينشر بعد، وذلك من خلال جودة العرض التقديمي للكتب المقترحة وأصالته.

نوادي الحجز تختلف عن مؤسسات VPC الأخرى حيث يطلب منها الانضمام إلى عدد أدنى من الأعمال وشرائها خلال العام.

مبيعات الإنترنت وفي السنوات الأخيرة، حدثت زيادة هائلة في أنماط الاستهلاك. كما استكملت بعض المكتبات التقليدية الرئيسية عروضها في المتاجر بمواقع البيع على الإنترنت وبيع الكتب الإلكترونية.

_______________

أماكن الشراء

العدد الإجمالي لأماكن بيع الكتاب ( المكتبات ومحلات السوبر ماركت الثقافية والأسواق التجارية والأسواق الكبرى والأسواق المركزية والمتاجر الشعبية ) في فرنسا حوالي 20,000 إلى 25,000. من هذا المجموع، هناك 15,000 نشاط مبيعات كتب منتظم بالفعل، ومن بينهم 3,500 إلى 4,500 فقط نشاط خاص بهم كنشاط رئيسي أو عمل حصة كبيرة من حجم مبيعاتهم من الكتب. ومن حيث العمالة، تمثل هذه الشركات نحو 15,000 شخص (موظفين أو مدراء أو رجال أعمال).

إذا ظل مكان المكتبة في سوق الكتب مهيمنا، إذا كانت قيمته المضافة (التشكيلات، الموظفون المؤهلون...) ومن المسلم به أن وضعه المالي يظل في كثير من الأحيان هشا. فربحية المكتبات منخفضة، ومستوى الأجور منخفض  ويتجه العبء الملقى على دخلها، وإيجار وتكاليف دفاتر الشحن البحري إلى الزيادة؛ وهذا أمر يبعث على القلق نظرا لضعف الربحية وبالتالي بسبب القدرة على تحمل تدهور الحالة الاقتصادية.

وفي حين أن أكبر المكتبات كانت عموما في وضع أكثر مواتاة، وأصبح الوضع مقلقا منذ عام 2009 بالنسبة إلى المكتبات المحلية الصغيرة، كما أنه يميل إلى الزيادة بقوة منذ عام 2011 بالنسبة لجميع المكتبات. والواقع أن أهمية شبكات المكتبات في سوق الكتب، وخاصة شبكة المكتبات من المستوى الثاني، كانت معروفة أ  التعرية  عادي  بما أن  ال  متوسط  DES  سنوات  1990 , وهي نتيجة مباشرة لتطوير شبكات من شركات البيع القطاعي المتخصصة أو الغذائية الكبيرة, ثم في الآونة الأخيرة مبيعات الإنترنت التي شهدت معدلات نمو أكبر من 10% لعدة سنوات.

ونظرا لدورها الثقافي )بل وبفضل مشورتها واختارات منها، فإنها تؤدي دورا رئيسيا في نشر الكتاب، وتعزيز التنوع التحريري، وكذلك في التخطيط المكاني والرسوم المتحركة الثقافية(، ويعد صيانة وتطوير المكتبات من أولويات سياسة الكتب . ونظرا للصعوبات القصيرة الاجل والهيكلية التي يواجهها بائعو الكتب، يجري الان تعزيز عمل وزارة الثقافة والاتصال لصالح المكتبات.

_______________

سعر الكتاب

النسب المئوية لتوزيع سعر البيع على الجمهور المعروضة أدناه هي متوسطات لوحظت لعمل مؤلفات معاصرة، تم تسويقها وفقا لمخطط توزيع تقليدي. ومن الطبيعي أن تختلف حسب الفئة التحريرية (الفن، الكوميديا، العلوم الإنسانية، المنشور البابوي...). وشكل الكتاب (كتاب جميل, جيب...), ولكن ايضا وفقا لاساليب نشر وتوزيع الكتاب.