Les marchands de Noël

Qui ne connaît pas la frénésie du "magasinage" de Noël ? En France, dès le Moyen Âge, cette période était accompagnée de marchés et de foires présentant les produits utiles à la fête, souvent propres à chaque région. Loin d'être typique de notre société moderne, la "frénésie de consommation" avait ses adeptes à la fin du siècle dernier. A cette époque, on observe déjà un glissement dans la coutume des cadeaux. En effet, la tendance à substituer les cadeaux de Noël aux étrennes du jour de l'An commençait progressivement à s'installer.

Les premiers à profiter de cette frénésie qui s'emparait des consommateurs étaient évidemment les marchands. Vers le 10 décembre, les propriétaires des grands magasins et les marchands d'alimentation entreprenaient leur campagne publicitaire dans les journaux. La coutume voulant que les achats de cadeaux et de victuailles s'effectuent principalement entre le 21 et le 24 décembre, les marchands accentuaient, ces jours-là, leur battage publicitaire dans les journaux afin de s'attirer davantage de clientèle.