L'économie du livre dans l'espace européen
29 et 30 septembre 2000 - Strasbourg

Il est courant d'entendre que "le livre n'est pas un produit comme les autres". Il est en effet un vecteur privilégié de la diffusion de la culture et son économie se distingue par de nombreuses singularités : un nombre de références disponibles sans commune mesure avec toute autre industrie, des produits qui sont autant de "prototypes", une rentabilité aléatoire qui requiert un équilibre, autrement appelé "péréquation", entre les meilleures ventes et les livres à rotation lente. De ces caractéristiques découle une autre exigence majeure : le livre doit être présent au plus près du lecteur sous peine de ne jamais trouver son public. La réflexion sur les circuits de diffusion du livre et, particulièrement, sur la place de la librairie, est donc intimement liée à celle portant sur les évolutions de la production.

Plusieurs raisons justifient que les débats sur l'économie du livre soient dorénavant portés au niveau européen. Il s'agit tout d'abord de l'unification croissante des marchés du livre en Europe et de l'impact des politiques communautaires sur des sujets aussi variés que les droits d'auteur, le commerce électronique, le prix du livre, la TVA ou les aides publiques. Par-delà la variété des politiques nationales en matière de régulation des marchés du livre, ce contexte européen doit conduire les Etats membres à proposer des positions communes qui permettront d'avancer dans la voie d'une Europe du livre. Le mode de fixation du prix du livre illustre bien ces enjeux. S'il ne semble pas envisageable de plaquer un modèle unique sur des réalités très diverses, du moins est-il nécessaire de prévenir toute contradiction entre les politiques nationales et les évolutions sur le plan communautaire.

Le développement des technologies numériques constitue également un thème de réflexion majeur pour l'avenir de l'économie du livre en Europe. En effet, le commerce électronique efface les frontières traditionnelles des marchés et facilite le contournement des réglementations nationales. Le "livre numérique", quant à lui, interroge la fonction et la nature même du livre, en bouleversant l'organisation traditionnelle de l'économie du livre. Son impact sur certains secteurs éditoriaux spécialisés comme les sciences humaines et sociales, les encyclopédies, l'édition juridique ou technique est déjà avéré.

L'ambition de la Présidence française de l'Union européenne à travers le colloque de Strasbourg est d'engager, à l'échelle de notre continent, une vaste réflexion sur ces questions en associant des représentants des gouvernements, des éditeurs, des libraires et des auteurs des quinze Etats membres, ainsi que la Commission européenne et le Parlement européen.

PROGRAMME

Jeudi 28 septembre 2000

• 20 H 00 - 23 H 00 : TABLE OUVERTE (DRAC - PALAIS DU RHIN)

Vendredi 29 septembre 2000

• 9 H 00 : ACCUEIL DES PARTICIPANTS (ENA)
• 9 H 30 - 12 H 15 : SEANCE D'OUVERTURE (ENA - AUDITORIUM MICHEL DEBRE)

• 11 H 00 - 11 H 15 : PAUSE

Interventions de :

Erik ORSENNA, écrivain, de l'Académie française (France)
Francis FISHWICK, économiste, professeur honoraire à la Cranfield School of Management de Bedford (Royaume Uni)

• 12 H 30 - 14 H 15 : DEJEUNER
• 14 H 30 - 17 H 30 : ATELIERS (ENA ET MUSEE D'ART MODERNE ET CONTEMPORAIN)

ATELIER 1 - LE LIVRE, UNE ECONOMIE SINGULIERE

• Rentabilité économique et investissement culturel : les mécanismes de la péréquation au cœur de l'économie du livre
• Solidarités et équilibres au sein de la chaîne du livre : quels modes de rémunération pour chacun de ses acteurs, auteurs, traducteurs, éditeurs, diffuseurs et libraires ?

Président : Pere VICENS, président de l'Union internationale des éditeurs
Rapporteur : Fabio GAMBARO, journaliste (Italie)
Intervenants : - Henning STUMPP, économiste, éditions Fischer (Allemagne)
- François ROUET, économiste, ministère de la culture et de la communication (France)
- Christian HJORTH-ANDERSEN, économiste, université de Copenhague (Danemark),
- Alessandro SINATRA, économiste, directeur du libero istituto universitario Carlo Cattaneo (Italie)
- François GEZE, directeur général des éditions La Découverte-Syros (France)
- Frank WÖSSNER, directeur de Bertelsmann Buch AG (Allemagne)

ATELIER 2 - LA DIFFUSION DU LIVRE : EVOLUTIONS ET ENJEUX

• Rôle et place des librairies face à la concurrence de la grande distribution et du commerce électronique
• Commerce électronique et diffusion du livre : quelles évolutions et quelles règles du jeu ?

Président : John HITCHIN, ancien président de la Fédération des libraires européens (Royaume Uni)
Rapporteur : Rosanna LLUCH, directrice de la librairie Lloren Llibres (Espagne)
Intervenants : - Marina KARAÏTIDI, directrice générale des éditions et de la librairie Estia (Grèce)
- Tiziano VESCOVI, économiste, università Ca'Foscari Venezia (Italie)
- Marc MINON, économiste, université de Liège (Belgique)
- Thomas RÖNSTRÖM, directeur de la Svenska Bokhandlareforeningen, Association des libraires suédois (Suède)
- Bertrand PICARD, directeur du livre, FNAC (France) - Christian THOREL, directeur de la librairie Ombres Blanches (France)

• 19 H 30 : RECEPTION A L'HOTEL DE VILLE DE STRASBOURG SUIVI D'UN BUFFET DINATOIRE

Samedi 30 septembre 2000

• 8 H 45 : ACCUEIL DES PARTICIPANTS (ENA ET MUSEE D'ART MODERNE ET CONTEMPORAIN)
• 9 H 00 - 12 H 15 : ATELIERS (ENA ET MUSEE D'ART MODERNE ET CONTEMPORAIN)

ATELIER 3 - L'IMPACT DU NUMERIQUE : VERS UNE NOUVELLE ECONOMIE DU LIVRE ?

• Economie des nouveaux produits : le statut des oeuvres, le rôle des éditeurs, l'organisation de la diffusion
• Doit-on appliquer à l'économie du livre numérique les standards juridiques, financiers et politiques de l'économie traditionnelle du secteur ?

Président : Aad NUIS, président de la Koninklijke Vereniging van het Boekenvak (KVB), Union royale des éditeurs et libraires (Pays-Bas)
Rapporteur : Pernille KALLEHAVE, consultante (Danemark)
Intervenants :
- Alain HAZAN, avocat, journaliste au Monde interactif (France)
- James DEARNLEY, département des sciences de l'information, université de Loughborough (Royaume-Uni)
- Jean-Pierre ARBON, président des éditions 00h00.com (France)
- Helmar HIPP, directeur de Holtzbrinck NetworXs (Allemagne)
- Marc GUILLAUME, économiste, université de Paris-Dauphine et directeur des éditions Descartes & Cie (France)

ATELIER 4 : QUELLES REGULATIONS POUR LES MARCHES DU LIVRE EN EUROPE ?

• La promotion de la diversité culturelle appelle-t-elle une adaptation des politiques publiques face aux évolutions technologiques et réglementaires affectant l'économie du livre ?
• Comment garantir, au niveau européen, l'application effective des régimes nationaux du prix du livre en prenant en compte la dimension internationale des marchés et le droit communautaire ?

Président : Ulrich EVERLING, professeur honoraire à l'Université de Bonn, ancien juge près la Cour de justice des Communautés européennes (Allemagne)
Rapporteur : Olivier NORA, président directeur général des éditions Grasset & Fasquelle (France)
Intervenants :
- Alain GRÜND, président directeur général des éditions Gründ, ancien président de l'Union internationale des éditeurs (France)
- Lars GRAHN, président de la Svenska Forläggareforeningen, Association des éditeurs suédois (Suède)
- John CLEMENT, directeur général des éditions Moonlight, ancien président de la Fédération européenne des éditeurs (Royaume-Uni)
- Anton HILSCHER, président du Hauptverband des Österreichischen Buchhandels, Syndicat des éditeurs et libraires autrichiens (Autriche)
- Harald HEKER, directeur adjoint du Börsenverein des Deutschen Buchhandels, Syndicat des éditeurs et libraires allemands (Allemagne)
- Philippe GOFFE, vice-président de l'Association des libraires francophones de Belgique (Belgique)
- Martijn VAN EMPEL, avocat et universitaire (Pays-Bas)

• 12 H 30 - 14 H 15 : DEJEUNER
• 14 H 30 - 17 H 30 : SEANCE DE CLOTURE (ENA - AUDITORIUM MICHEL DEBRE)

Compte rendu des ateliers :
Fabio GAMBARO, Rosanna LLUCH, Pernille KALLEHAVE, Olivier NORA
Willi ROTHLEY, membre du Parlement européen, vice-président de la commission juridique et du marché intérieur
Jean-Michel BAER, directeur de la culture, de la politique audiovisuelle et du sport, Direction générale de l'éducation et de la culture, Commission européenne
Mario MONTI, membre de la Commission européenne responsable de la concurrence
Débat
Discours de clôture :
Michel DUFFOUR, secrétaire d'Etat au patrimoine et à la décentralisation culturelle (France)